A Unica disponibiliza plataforma para fazer Behavioral Targeting no Brasil.
SÃO PAULO – 09 de Fevereiro de 2006 – A UNICA (www.aunica.com), empresa especializada em soluções de Marketing Digital e representante para América Latina da Atlas (www.AtlasSolutions.com), unidade de operação da aQuantive, Inc. (NASDAQ:AQNT), está disponibilizando a agências e anunciantes, a plataforma de Behavioral Targeting da Atlas.
A Unica, empresa especializada em soluções de Marketing Digital, anuncia a plataforma de Behavioral Targeting ou targeting comportamental para Agências e Anunciantes, através da plataforma Atlas Solutions.
A Plataforma permite as Agências e Anunciantes entregar diferentes peças, para diferentes públicos de acordo com várias formas de comportamento dos usuários.
O grande diferencial da plataforma é a variedade de formas de segmentar a entrega publicitária, sem necessidade de realizar inúmeras operações técnicas. Basta definir no início da campanha os objetivos e regras, e a partir daí a plataforma é que faz o trabalho, facilitando o dia-a-dia operacional, economizando recurso gerenciais e financeiros e ampliando resultados e conhecimento.
Os três modelos inicialmente oferecidos no Brasil são:
| Exemplo Prático | |
| Comportamento (Behavioral) | Entregar peça CALL TO ACTION para quem NUNCA ACESSOU o site de cadastros; a peça CALL TO ACTION + PROMOÇÃO para quem ACESSOU E NÃO CADASTROU; e a peça BRANDING para quem ACESSOU E CADASTROU. |
| Situação (Situational) Consistência (Consistent) | Ex1: Entregar peça A para usuários de SÃO PAULO e uma peça B para usuários do Rio de Janeiro. Ex2: Entregar peça A para usuários Banda Larga e peça B para usuário com banda estreita. Usado para realizar grupos teste e grupos de controle para análise de dados e ações específicas, pesquisas e estudos. |
Agora, agências e profissionais de mídia e planejamento, que dependem a muito tempo de perfis demográficos e psicográficos para planejar suas campanhas de propaganda podem contar com a plataforma da Atlas e os serviços da Unica, para identificar e alcançar seu público-alvo seguindo os interesses demonstrados por seu comportamento histórico, independente do conteúdo que esteja visitando dentro do site no momento do contato publicitário.
Segundo Roberto M. Eckersdorff, Diretor Executivo: “Esse modelo era solicitado pelos nossos clientes há um bom tempo, porém preferimos esperar o momento exato, 2007, para lançar aqui no Brasil, visto que nossos clientes têm uma considerável experiência nos diferenciais da plataforma ao compará-la a um Ad Server tradicional. Se lançássemos o produto separado dos diferenciais de planejamento de mídia da Plataforma, estaríamos criando apenas mais um produto no mercado”.
“Optando pela Atlas como plataforma completa, os clientes contam com diversos diferenciais, desde ferramentas de planejamento de mídia, otimização automática de campanhas, gestão unificada até a entrega segmentada por comportamento.“ explica Manuel Materon, Diretor de Planejamento.
Em breve, ainda segundo Roberto “A Unica anunciará um produto de Target Comportamental orientado para veículos, para que todas as partes envolvidas em uma campanha digital, agência, anunciante e veículos tenham a disposição um leque completo de produtos que incrementem os resultados e valor da mídia digital”.
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Sobre a Unica:
A Unica Interactive Marketing Solutions é a primeira agregadora de Tecnologias de Mídia digital da América Latina. É representante exclusivo para a América Latina da Atlas www.AtlasSolutions.com), unidade de operação da aQuantive, Inc. (NASDAQ:AQNT) e da Unicast, unidade de operação da Viewpoint (NASDAQ: VWPT).
Pioneira em tecnologias digitais no Brasil desde 1999, tem em seu portfólio mais de 3.000 campanhas veiculadas e gerenciadas em toda a América Latina, tendo como principais clientes grandes agências como Giovanni+DraftFCB; NeogamaBBH, Africa, DM9DDB e Wunderman.
Entre os grandes anunciantes encontram-se Banco Itaú, Renault, Motorola, Diageo, Nokia, Basf e Epson. A Unica é filiada ao IAB BRASIL, AMCHAM e parceira da FAAP desde 2004 no ensino de Publicidade Interativa.
Mais informações: www.aunica.com Assine o RSS da UNICA: http://www.aunica.com/rss/rss.xml
Sobre Atlas
A ATLAS é uma unidade de operação da aQuantive, Inc. (NASDAQ:AQNT).
Responsável pela gestão de 80% de todo mercado norte-americano de métricas digitais de agências e anunciantes, tem em seu portfolio, mais de 2 trilhões de peças servidas em todo o mundo. É o primeiro Ad server mundial a ter seus processos e métricas homologados pelo MRC (Media Rating Council), órgão máximo de mídia do governo norte-americano. Os números da ATLAS são auditados pela KPMG e a ATLAS é filiada ao IAB.
A Atlas resolveu três problemas graves do planejamento digital: métricas e resultados duplicados e discrepantes, trazendo a inteligência digital e aprendizado que ficavam do lado de fora, de volta para as Agências e Anunciantes. Seu módulo de gestão de links patrocinados coordena um a cada dez dólares investidos neste tipo de mídia.
O Instituto Atlas oferece formas de educação em marketing digital para clientes e parceiros, colaborando para a difusão de novas tecnologias na publicidade online.
Mais informações: www.atlassolutions.com
Fatos que diferenciam a UNICA:
- • Representante exclusivo na Am. Latina das três empresas líderes da NASDAQ em Mídia digital, Analytics e Richmedia;
- • Pioneirismo em tecnologias, processos eficientes e inteligência digital no Brasil, desde 1.999;
- • Primeira estudo de Cross Media: Internet + TV realizado no Brasil com: Africa/Itau, Age/Nike, Almap/Havaianas e Ogilvy/Renault, em sete grandes veículos nacionais.
- • Mais de 5.000 peças criativas já veiculadas;
- • 50+ prêmios criativos conquistados por clientes nos últimos cinco anos;
- • 200+ Agências e Anunciantes já utilizaram nossas plataformas para atingir seus objetivos;
- • Primeira ferramenta de planejamento e compra de mídia on-line automatizado do mercado.
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