AUNICA/Atlas - Engagement Map ROI - eMAP

Mais uma vez AUNICA inova e em conjunto com a ATLAS/MICROSOFT oferece ao mercado latino americano o que há de mais inovador em tecnologias de mídia digital, que auxiliam a entender, melhorar e potencializar os investimentos em mídia on-line.

Baixe o paper oficial do Engagement Map ROI (eMAP):
Projeto Engagement Mapping ROI ou eMAP Brasil 2008. (arquivo power point)

Em média, 93-95% do impacto e relação do público com sua campanha on-line não é levado em conta no momento de analisar e entender o ROI de uma campanha on-line.

A nova funcionalidade da Atlas de Engagement Map ROI (eMAP) permitirá aos Anunciantes e Agências compreender o valor e o resultado de cada um dos impactos da sua marca junto ao consumidores on-line, montando desta forma um entendimento mais real e poderoso sobre o investimento e resultados obtidos.

O modelo atual oferecido pelas ferramentas básicas de Ad Server possúi uma série de imperfeições, pois leva em conta somente a ultima impressão (impacto) ou click dos usuários no momento de analisar resultados. Desta forma, grande parte dos impactos da campanha, bem como do planejamento estratégico da mídia, é jogado fora.

No modelo Engagement Map ROI da Atlas, todos os impactos e ações do usuário ao longo da campanha são levados em conta no momento de analisar os resultados, assim como critérios como o tamanho da peça, o número de impactos (frequência), a interação com as peças entre outros.

Para exemplificar a diferença, abaixo um cenário hipotético:

Um cliente é impactado durante uma semana pela campanha on-line do novo modelo de TV da marca X. A campanha possui peças simples, peça com interação e está veiculando em vários sites. Ao longo dos dias, o usuário Interage com algumas peças, clica em outras, visita o site e se informa, porém deixa a compra para o início do mês seguinte. No momento da compra, o usuário procura em um Site de busca, clica no resultado e então compra o produto.

Entenda agora as razões por que o eMAP é tão poderoso quando comparado ao cenário atual:.

Cenário eMAP:
- Crédito para todos os sites onde a campanha impactou o usuário;
- Crédito para as peças onde houve interação do usuário;
- Crédito para o site onde houve o clique para se informar mais;
- Crédito para o Site de Busca, último momento antes da compra;
- Outros critérios de acordo com os modelos definidos em conjunto com o cliente.

Cenário padrão do mercado:
- Crédito apenas para o Site de Busca. Todo o restante é descartado.

Ficou clara a diferença? ;o)

O Engagement Map ROI ainda permite modelar seus resultados de diversas formas e critérios, orientados de acordo com o objetivo de cada campanha, como por exemplo Branding / Venda Direta e outros.

A FASE I do estudo está em andamento, porém iremos abrir novas vagas para participar da FASE II do projeto. Se houver interesse, por favor contate seu Gerente de Planejamento da AUNICA e solicite maiores informações de como participar.

Assista também os webinars:
Engagement Mapping for Advertisers (baixe o slideshow.)
Baixe o FAQ do Engagement Map ROI