O Brasil em Cannes
Autor:
Roberto Eckersdorff e Isabel Fabri
Em 2010 o Brasil deu show em Cannes, superando expectativas alcançando 58 leões e quebrando o recorde, que antes era de 45 leões, atingido há cinco anos. As propagandas e a publicidade brasileiras, tão elogiadas lá fora, foram comprovadamente reconhecidas nesse ano, a começar pela divertida e orientadora campanha ‘Faça Xixi no Banho’ da S.O.S Mata Atlântica, desenvolvida pela F/Nazca S&S, que foi premiada com o tão almejado Leão de Ouro na categoria ‘Titanium & Integrated’ e a AlmapBBDO, que faturou o prêmio mais importante da noite: o ‘Agency of the Year’. Na Galeria Criativa da AUNICA e ProXXIma você pode visualizar algumas peças da AlmapBBDO. http://galeriacriativa.proxxima.com.br/
As surpresas do festival não pararam por aí: as mídias Rádio e Outdoor, que há tempos não eram tão reconhecidas, saíram de Cannes com Leões na bagagem. Em rádio, a Lew Lara saiu com o Leão dourado por ‘Dial’, campanha da Cultura Inglesa Idiomas e em outdoor 21 leões foram conquistados por diversas agências brasileiras. Paralelo a esse saldo positivo, as campanhas brasileiras interativas que concorrem na categoria Cyber ainda não alavancaram e levaram para casa apenas um leão de bronze, resultado menor que do ano anterior.
A par de toda a premiação, vale a pena ressaltar que uma pauta em Cannes foi a valorização do digital. O público do festival comentou a importância das plataformas digitais, através de expressões muito conhecidas por todos, como “engajamento com o consumidor”, “interação entre as mídias”, entre outras. Isso deveria servir de incentivo para que as nossas propagandas interativas fossem melhor trabalhadas e pudessem competir igualitariamente com as campanhas TOP como, por exemplo, a vencedora do GP de Cyber desse ano, a DDB da Suécia, com o projeto ‘The Fun Theory” para a Volkswagen.
O sucesso das agências brasileiras no Festival de Cannes nesse ano só faz crescer a vontade de quebrar recordes ano após ano, mas vale destinar uma atenção especial para as propagandas ‘Cyber’, visto que o meio digital está em franca ascensão e foi assunto recorrente neste que é o maior e mais importante prêmio da propaganda mundial.
Publicado no portal Batelli em 21/07/2010
Em 2010 o Brasil deu show em Cannes, superando expectativas alcançando 58 leões e quebrando o recorde, que antes era de 45 leões, atingido há cinco anos. As propagandas e a publicidade brasileiras, tão elogiadas lá fora, foram comprovadamente reconhecidas nesse ano, a começar pela divertida e orientadora campanha ‘Faça Xixi no Banho’ da S.O.S Mata Atlântica, desenvolvida pela F/Nazca S&S, que foi premiada com o tão almejado Leão de Ouro na categoria ‘Titanium & Integrated’ e a AlmapBBDO, que faturou o prêmio mais importante da noite: o ‘Agency of the Year’. Na Galeria Criativa da AUNICA e ProXXIma você pode visualizar algumas peças da AlmapBBDO. http://galeriacriativa.proxxima.com.br/
As surpresas do festival não pararam por aí: as mídias Rádio e Outdoor, que há tempos não eram tão reconhecidas, saíram de Cannes com Leões na bagagem. Em rádio, a Lew Lara saiu com o Leão dourado por ‘Dial’, campanha da Cultura Inglesa Idiomas e em outdoor 21 leões foram conquistados por diversas agências brasileiras. Paralelo a esse saldo positivo, as campanhas brasileiras interativas que concorrem na categoria Cyber ainda não alavancaram e levaram para casa apenas um leão de bronze, resultado menor que do ano anterior.
A par de toda a premiação, vale a pena ressaltar que uma pauta em Cannes foi a valorização do digital. O público do festival comentou a importância das plataformas digitais, através de expressões muito conhecidas por todos, como “engajamento com o consumidor”, “interação entre as mídias”, entre outras. Isso deveria servir de incentivo para que as nossas propagandas interativas fossem melhor trabalhadas e pudessem competir igualitariamente com as campanhas TOP como, por exemplo, a vencedora do GP de Cyber desse ano, a DDB da Suécia, com o projeto ‘The Fun Theory” para a Volkswagen.
O sucesso das agências brasileiras no Festival de Cannes nesse ano só faz crescer a vontade de quebrar recordes ano após ano, mas vale destinar uma atenção especial para as propagandas ‘Cyber’, visto que o meio digital está em franca ascensão e foi assunto recorrente neste que é o maior e mais importante prêmio da propaganda mundial.
Publicado no portal Batelli em 21/07/2010