O IUPD é o índice que mostra a tendência de CTR(%) e resultados dos principais formatos de peças. Seus números são baseados na média de ações de mais de 40 anunciantes*. São dados que auxiliam o planejamento de uma campanha online.

O IUPD é o índice que mostra a tendência de CTR(%) e resultados dos principais formatos de peças. Seus números são baseados na média de ações de mais de 40 anunciantes*. São dados que auxiliam o planejamento de uma campanha online.

O gráfico acima mostra a importância de uma peça gráfica bem elaborada, já que o alto desempenho das peças Rich Media com Vídeo se manteve. Esse é o resultado esperado, pois as peças Rich Media com Vídeo apresentam um apelo mais atraente ao clique.  No entanto, o formato do criativo e a localização dele na página do portal são fundamentais no resultado do CTR%.

Muitas vezes uma Peça Simples bem localizada tem um desempenho maior do que uma peça Rich Media em uma localização equivocada. Como expresso no quadro que ilustra nossa seção, as Peças Simples tiveram um desempenho diferenciado em duas áreas do site (banners no topo e banners no meio da página). Tudo depende do propósito em anunciar e o impacto que se quer gerar com o criativo.

Os banners Rich Media com Vídeo que se localizam no topo da página, devido ao impacto imediato com o usuário, aparentemente geram um ótimo desempenho, porém não é o que constata a nossa tabela ao lado, na qual apresentam um CTR% 0,32%. Este resultado deve-se, muitas vezes à criação, mas este não é um parâmetro utilizado na análise. Nem sempre a peça mais sofisticada é a que atende melhor as expectativas do anunciante.  A melhor peça é a aquela que adéqua custo benefício com o retorno esperado.

*Dados de Agosto de 2009
**Peças hospedadas no portal e mensuradas pela AUNICA

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