Índice Único de Performance Digital
IUPD® - O Índice Único de Performance Digital, é a taxa de Click-Through (CTR) de todas as campanhas veiculadas pela AUNICA – The Tagnology Company. O Click-Through na publicidade online é a divisão entre o número de cliques, pela quantidade de impressões das respectivas peças publicitárias.
Com mais de 100 campanhas por mês, uma média de 70 anunciantes ativos e todos os segmentos/modelos e clientes na América Latina, o IUPD® serve como referência fundamental na hora de comparar resultados e definir qual tecnologia e serviço são ideais para seus objetivos no mercado digital. O Índice é formado por amostragem dos nossos clientes com campanha no mês vigente. No IUPD® não são contabilizados dados dos nossos clientes de e-commerce.
O CTR é a única métrica que permite uma análise geral comparativa de efetividade de campanha entre os mais diversos segmentos e utilizações. A taxa de cliques é um indicador puro do que acontece com a sua marca na rede. O clique é igual para todos. Diferente de outros indicadores mais avançados como conversão ou interação, que tem variações imensas de acordo com cada segmento ou objetivo de campanha. A melhor forma de entender o clique é compará-lo a água mineral das métricas, extremamente necessário para todo o processo, e a base da vida das análises. Por isso o CTR é o índice mais procurado, pois atende a todos envolvidos em campanhas digitais: recém-iniciados a veteranos agências e anunciantes. Afinal, todos precisam de água.
Conforme o cliente - seja um portal, agência ou anunciante - experimenta diferentes níveis de maturidade dentro do universo digital, é natural que busque por métricas, análises e dados mais avançados, apurados e significativos para o tipo de ação que ele pretende realizar. É um crescimento natural, que converge inteligência com maturidade. Em universos específicos, podemos apurar as diferentes metas de conversão de nossos clientes como tráfego, cadastros, compras, vídeos, downloads, etc.
Apurado e preciso para sua prima análise
Pelo IUPD® podemos inferir resultados do mercado nos diferentes tipos de tecnologia que uma campanha publicitária online pode exibir, aliando tecnologia a comportamento dos usuários. O IUPD é dividido em três categorias que cobrem praticamente todo o universo das criações para publicidade digital e seus respectivos resultados de clique:
Adserver (ADS)
O índice Adserver atribui-se a peças e formatos simples, com qualidade básica de resolução, ambos caracterizados pelas obrigatoriedades dos portais em relação a peso e uso de imagem e som, atendendo aos padrões simples permitidos pela internet. São peças com poucas e breves imagens, de qualidade baixa ou media, sem nenhuma interação ou engajamento do usuário, permitindo apenas o clique. Geralmente com baixo custo de produção e não mais do que 30Kb de peso.
RichMedia (Standard-MTK)
Caracterizado por peças enriquecidas com imagens de melhor qualidade, recursos multimídia, possibilidade de interação do usuário com a peca, tal como formatos que expandem na ação do usuário e que podem ou não combinar áudio e animação, fazendo uso de linguagens distintas como Flash, Shockwave e Java. Os formatos RichMedia oferecidos pela AUNICA permitem aos criadores e anunciantes explorar amplos e melhores recursos, como atividades nas peças atraindo atenção do usuário e conseqüentemente maior exposição de marca. Contemplam produção mais avançada e geralmente utilizam até 100Kb de peso.
RichMedia (Advanced-MTKV)
Os formatos RichMedia Advanced contemplam todos os recursos de mídia enriquecida com o uso avançado de atributos que abrangem maior interação, tal como a possibilidade de inserir vídeo ou mesmo vídeos de alta qualidade nas peças, games, formulários completos, transmissão ao vivo, diversos menus, cadastros e compartilhamento com outros usuários sem precisar clicar e sair da página onde a peça está veiculada. São peças avançadas que potencializam a exposição de marca/produto através de maior interatividade e engajamento com o usuário.
Estas peças geralmente apresentam imagens e sons de altíssima qualidade e podem ter peso que vão até 4Mb ou mais. Alguns clientes optam por usar desta tecnologia em campanhas preparadas especialmente para a web, em conjunto com as outras tecnologias acima. Vale lembrar que mesmo tendo as maiores taxas de clique, muitas vezes o objetivo primário deste tipo de campanha não requer o clique para visitar o site, podendo ser tempo de exibição, taxa de interação, cadastro de formulário, entre outros.
As Agências e parceiros oficiais recebem versões mais elaboradas, com análise por formatos e comparativos para cada um de seus anunciantes, alinhado com uma análise do respectivo segmento do produto/marca. Com seus indicadores é possível perceber quais são as tendências e caminhos a serem seguidos dependendo de seus objetivos online.