{"id":13751,"date":"2020-04-22T20:14:50","date_gmt":"2020-04-22T20:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aunica.com\/?p=13751"},"modified":"2020-04-22T20:14:50","modified_gmt":"2020-04-22T20:14:50","slug":"o-ano-da-confianca-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/o-ano-da-confianca-digital\/","title":{"rendered":"2006 – O Ano da confian\u00e7a digital"},"content":{"rendered":"\n
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Nota atualizada do autor (Abr\/2020)<\/h5>\n\n\n\n

Esse artigo foi escrito em 2006. Muito do que est\u00e1 nele, sobre confian\u00e7a digital, \u00e9 hoje verdade absoluta no mundo digital<\/a>. Por\u00e9m ele continua mais atual do que nunca, quase 15 anos depois, com muitos dos desafios permeando as discuss\u00f5es dos CMO’s, CDO’s, CIO’s, cargos que nem existiam na \u00e9poca desse artigo. O desafio continua!\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"Capa<\/figure><\/h5>\n\n\n\n
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Artigo Original Publicado no Jornal Gazeta Mercantil em <\/em>Abril de 2006.<\/em><\/h5>\n\n\n\n

O ano da confian\u00e7a digital<\/strong>
Nova gera\u00e7\u00e3o de tecnologia j\u00e1 est\u00e1 a disposi\u00e7\u00e3o por aqui.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um quarto do ano j\u00e1 se passou. Quando chegarmos ao fim de 2006, gostaria que o leitor me enviasse um e-mail (roberto@aunica.com) para dizer que minhas apostas eram equivocadas. Ou por outra, para dizer que eu, em grande parte, tinha raz\u00e3o. Fechado?<\/p>\n\n\n\n

Como profissional de m\u00eddia digital, garanto que sua empresa deve aproveitar a oportunidade \u00fanica de apostar em algumas das possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o e marketing abertas pelo avan\u00e7o da internet.<\/p>\n\n\n\n

Nossos companheiros gringos est\u00e3o dando o nome de web 2.0 a nova gera\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e tecnologia na rede mundial de computadores. E essa gera\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 a sua disposi\u00e7\u00e3o por aqui. Vejamos alguns caminhos que podem ser aproveitados.<\/p>\n\n\n\n

1) Conte\u00fado relevante.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os tradicionais informes publicit\u00e1rios n\u00e3o comovem mais como antigamente. Se sua empresa n\u00e3o oferecer conte\u00fado relevante e diferenciado, perdera grande chance de se posicionar a frente. O website passou a ser o grande canal de comunica\u00e7\u00e3o e posicionamento da marca. E nele que os consumidores, potenciais clientes e curiosos v\u00e3o atr\u00e1s da informa\u00e7\u00e3o da sua empresa. O consumidor escolhera sua marca ou produto baseado tamb\u00e9m no que voc\u00ea oferece a mais.<\/p>\n\n\n\n

2) Lugar certo, hora certa.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Viveremos este ano, no Brasil, um crescimento muito grande dos classificados on-line. Os chamados links patrocinados, os an\u00fancios que voc\u00ea mesmo cria para aparecer quando o internauta pesquisa algo pertinente ao que sua empresa oferece, v\u00e3o ficar ainda mais potentes. Ainda engatinhamos na internet. E temos todos os motivos para acreditar que tecnologias ainda mais relevantes e perfeitas v\u00e3o sugar muito em breve. Por isso seu an\u00fancio vai aparecer apenas para quem de fato lhe interessa.<\/p>\n\n\n\n

3) Mensura\u00e7\u00e3o perfeita.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

As novas formas de avaliar o resultado de campanhas ser\u00e3o fortes atrativos para o investimento em publicidade interativa. A experi\u00eancia vivida com um link patrocinado \u2013 o anunciante recebe relat\u00f3rios de desempenho em tempo real \u2013 estabelece um novo item na conta publicitaria. As tecnologias atuais permitem analisar todas as a\u00e7\u00f5es, vendas, acessos, exposi\u00e7\u00e3o, impacto da mensagem.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"Capa<\/figure><\/em><\/h5>\n\n\n\n
 <\/h5>\n\n\n\n
“Ser\u00e1 necess\u00e1rio criar n\u00e3o mais um \u00fanico an\u00fancio e mensagem, mas v\u00e1rios deles, de acordo com cada canal e publico espec\u00edfico.”<\/em><\/h5>\n\n\n\n

 <\/h3>\n\n\n\n

4) Podcast corporativo.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O podcast, arquivo de \u00e1udio e\/ou v\u00eddeo dispon\u00edvel via internet, ganhou proje\u00e7\u00e3o em 2005. Como sua empresa ou marca pode aproveitar esse fen\u00f4meno? Negociando a inser\u00e7\u00e3o de sua marca numa parceria com gente que j\u00e1 oferece esse conte\u00fado. Ou produzir seus pr\u00f3prios arquivos. Poder\u00e1 criar a trilha Sonora da sua marca e oferece-la em MP3; exibir filmes sobre seu produto ou servi\u00e7o; criar seriados patrocinados por sua marca, etc.<\/p>\n\n\n\n

5) Pulveriza\u00e7\u00e3o da mensagem.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O publico da internet e multicanal, isto e, frequenta uma variedade numerosa de sites, blogs e chats, entre outros. Por isso a mensagem de sua marca e empresa tamb\u00e9m precisar ser multicanal. Ser\u00e1 necess\u00e1rio criar n\u00e3o mais um \u00fanico an\u00fancio e mensagem, mas v\u00e1rios deles, de acordo com cada canal e publico.<\/p>\n\n\n\n

6) Migra\u00e7\u00e3o para o digital.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Com a migra\u00e7\u00e3o de parte das verbas publicitarias para a internet e a crescente familiariza\u00e7\u00e3o do publico com o meio digital, veremos tamb\u00e9m a profissionaliza\u00e7\u00e3o do Mercado publicit\u00e1rio digital. Agencias antigas v\u00e3o ter de se rejuvenescer; novas agencias v\u00e3o surgir. Porque as verbas se ampliam e aperfei\u00e7oam-se tamb\u00e9m os servi\u00e7os e conte\u00fado da internet brasileira. Mais publicidade geralmente significa melhor conte\u00fado. E conte\u00fado melhor aumenta a credibilidade do meio como tudo. E quando credibilidade ha confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o por acaso 2006, no hor\u00f3scopo chin\u00eas, e o ano do c\u00e3o o signo da confian\u00e7a por excel\u00eancia. Sentimento que todos poder\u00e3o compartilhar com a qualidade da m\u00eddia digital.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
Imagem Original Artigo Gazeta Mercantil.<\/a><\/h5>\n\n\n\n
\"Capa<\/figure><\/div>\n\n\n\n
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