![\"COMO](\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/COMO-SE-PREPARAR-PARA-O-FIM-DOS-COOKIES-1024x576.jpg\")
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A maioria dos profissionais de marketing j\u00e1 ouviu falar das pr\u00f3ximas mudan\u00e7as que o Google est\u00e1 fazendo em seu navegador Chrome, eliminando os third-party cookies at\u00e9 2022. Se voc\u00ea est\u00e1 se perguntando se essa mudan\u00e7a ter\u00e1 um grande impacto em campanhas, atribui\u00e7\u00f5es, m\u00e9tricas e muito mais, a resposta \u00e9 sim.<\/p>\n
Isto quer dizer que:<\/strong><\/p>\n E, como a maioria dos profissionais de tecnologia e marketing j\u00e1 deve imaginar, existem medidas cruciais que as marcas j\u00e1 podem fazer agora e se preparar para este novo cen\u00e1rio. Veja abaixo como se preparar para o Fim dos Third-Party Cookies:<\/p>\n Estamos em uma era em que os consumidores t\u00eam uma aten\u00e7\u00e3o redobrada \u00e0 privacidade, mas, ao mesmo tempo, querem que as marcas forne\u00e7am experi\u00eancias cada vez mais personalizadas e eficientes. Ent\u00e3o, como as marcas podem desenvolver uma estrat\u00e9gia que mescla privacidade e personaliza\u00e7\u00e3o ap\u00f3s o Fim dos Third-Party Cookies? Atrav\u00e9s dos dados First-Party.<\/p>\n Mas antes de falarmos sobre a estrat\u00e9gia utilizando os dados First-Party, vamos entender melhor o que eles realmente significam. Os dados First-Party s\u00e3o essencialmente uma cole\u00e7\u00e3o de eventos e informa\u00e7\u00f5es coletadas diretamente dos clientes, por sua marca, com base no seu comportamento e na forma como eles interagem nos canais digitais da sua empresa.<\/p>\n S\u00e3o os dados coletados com consentimento e s\u00e3o mais precisos do que fontes de dados Third-Party. Com dados First-Party, voc\u00ea poder\u00e1 analisar e otimizar a forma como os consumidores interagem \u2013 tanto de uma forma mais gen\u00e9rica quanto mais espec\u00edfica.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 entende a import\u00e2ncia dos dados First-Party, vamos falar sobre como coletar e ativar estes dados de uma forma eficiente e dentro das normas da LGPD (Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados). Para que isso seja poss\u00edvel, voc\u00ea vai precisar de um time multidisciplinar e uma plataforma robusta de Customer Data Platform que seja capaz de organizar todo processo de gest\u00e3o dos dados de ponta a ponta, focada na coleta, padroniza\u00e7\u00e3o, transforma\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o dos dados First-Party.<\/p>\n Quando voc\u00ea consegue organizar este processo, voc\u00ea garante que sua marca ser\u00e1 realmente capaz de prover uma experi\u00eancia eficiente e personalizada para seus clientes, mesmo ap\u00f3s a perda dos dados Third-Party. Isso porque a plataforma tem ferramentas e tecnologias que permitem coletar dados de First-Party de v\u00e1rias maneiras diferentes (atrav\u00e9s de tags, APIs, SDKs, etc), criar audi\u00eancias e ativ\u00e1-las.<\/p>\n Com mais de 17 anos de tradi\u00e7\u00e3o e sucesso, a\u00a0aunica Interactive Marketing<\/strong><\/a>\u00a0\u00e9\u00a0parceira oficial da Tealium na Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/a>\u00a0e uma das pioneiras no uso de inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas em campanhas de marketing digital e marketing de dados no mercado brasileiro, tendo se tornado refer\u00eancia em Data Driven Marketing. Com foco em inova\u00e7\u00e3o e performance, o objetivo \u00e9 ajudar outras companhias a criar valor em intera\u00e7\u00f5es com os consumidores de maneira rent\u00e1vel usando estrat\u00e9gia, dados, tecnologia e criatividade. A\u00a0CDP Tealium<\/strong><\/a>\u00a0\u00e9 refer\u00eancia global na orquestra\u00e7\u00e3o de dados de clientes para empresas h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada. Conhecendo os desafios de gerenciar dados de clientes atrav\u00e9s de tags, ela foi fundada em 2008 com a promessa de fornecer uma melhor maneira para as empresas coletarem, integrarem e ativarem seus dados de clientes. Seu Customer Data Hub abrange o gerenciamento de tags, um hub de API, uma plataforma de dados de clientes e solu\u00e7\u00f5es de gerenciamento de dados que permitem \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es aproveitar dados em tempo real para criar insights e construir experi\u00eancias digitais personalizadas. J\u00e1 s\u00e3o mais de 850 empresas que confiam na\u00a0Tealium<\/a><\/strong>\u00a0para orquestrar seus dados de clientes, incluindo Azul Linhas A\u00e9reas, Domino\u2019s, Fast Shop, Gap Inc., IBM, Epson America, Cambia Health, Orange, Sportsbet e muito mais. Em 2021, a CDP Tealium<\/strong> recebeu aporte U$ 96 milh\u00f5es de d\u00f3lares e atingiu status de mais novo Unic\u00f3rnio. \u201cNa Guerra, 90% do sucesso \u00e9 informa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/a><\/strong><\/p>\n CDP Tealium recebe aporte e ganha status de novo Unic\u00f3rnio<\/a><\/strong><\/p>\n CDP Tealium no Brasil<\/a><\/strong><\/p>\n\n
Como se preparar para o Fim dos Third-Party Cookies?<\/strong><\/h2>\n
Passo 1 \u2013 Entenda o que os dados First-Party significam para o seu neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n
Passo 2 \u2013 Prepare-se e planeje sua estrat\u00e9gia de dados First-Party<\/strong><\/h3>\n
![\"Como](\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/aunica_Tealium_Unic\u00f3rnio_Customer_Centricity.png\" "\\"Como")
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Com uma CDP implementada, voc\u00ea ter\u00e1 uma estrutura de dados unificada que permitir\u00e1 que voc\u00ea realize atividades importantes como:<\/strong><\/h2>\n
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Se voc\u00ea est\u00e1 pronto para uma estrat\u00e9gia de First-Party com uma CDP, mas n\u00e3o sabe como come\u00e7ar, a aunica Interactive Marketing<\/strong> pode ajudar.<\/h2>\n
![\"aunica](\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/header_institucional-1-e1603289042533-1024x207.png\")
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\nwww.aunica.com<\/a><\/p>\n![\"Como](\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/CDP_Tealium_aunica-e1611244855987-1024x218.png\" "\\"Como")
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\nwww.tealium.com<\/a><\/p>\nLeia tamb\u00e9m!<\/strong><\/h2>\n