{"id":8831,"date":"2015-05-12T22:05:43","date_gmt":"2015-05-12T22:05:43","guid":{"rendered":"http:\/\/aunica.hospedagemdesites.ws\/site\/?p=8831"},"modified":"2015-05-12T22:05:43","modified_gmt":"2015-05-12T22:05:43","slug":"artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/","title":{"rendered":"Artigo no IABBrasil.net – IT’S The Scale, Stupid. Por Rafael Pallares"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Originalmente publicado no IAB Brasil<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Na semana passada eu estava em Nova York, fazendo um circuito em fundos de investimento, e para entrar no esp\u00edrito da viagem fiz uma visita a New York Stock Exchange. A NYSE \u00e9 a maior bolsa do mundo em capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado, com volume di\u00e1rio de neg\u00f3cios de ~$170 bilh\u00f5es. L\u00e1 dentro, as cota\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias cintilam em centenas de tel\u00f5es e pain\u00e9is digitais, e um grupo de traders e brokers que ainda atua em loco garante, entre outras coisas, a liquidez das transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, o programmatic advertising facilita volumes de transa\u00e7\u00f5es na casa dos giga em fra\u00e7\u00f5es de segundo na casa dos mili. Assim como na bolsa, as transa\u00e7\u00f5es s\u00e3o determinadas por par\u00e2metros e feitas automaticamente, trazendo efici\u00eancia ao processo e redu\u00e7\u00e3o de custos. Ao mesmo tempo, viabiliza enormes ganhos de escala, dos quais players como Google e Facebook tem se beneficiado enormemente. Mas ser\u00e1 esse um mercado aonde o vencedor leva tudo?<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 cerca de um m\u00eas, quatro grandes empresas de m\u00eddia, The Guardian, CNN, Financial Times e Thomson Reuters se uniram para criar a Pangaea Alliance, um cons\u00f3rcio formado inicialmente entre esses players com o objetivo de ganhar a escala que a competi\u00e7\u00e3o atual exige e que as tecnologias dispon\u00edveis tornam poss\u00edvel. Juntos, esses publishers passaram a cobrir imediatamente uma base de 110 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ao redor do planeta, aliando alta qualidade de conte\u00fado com a possibilidade de entregar audi\u00eancias altamente segmentadas a anunciantes globais. Cada player continua sendo o dono dos seus dados, mas somados eles se tornam muito mais valiosos do que a simples soma das partes. J\u00e1 imaginou falar atrav\u00e9s de um canal com mais de 20 milh\u00f5es de executivos C-level em quatro continentes, em um ambiente n\u00e3o apenas brand-safe mas capaz de endossar as marcas mais prestigiosas do ranking das top 500 da Fortune? Essa \u00e9 mais ou menos a id\u00e9ia, e n\u00e3o, n\u00e3o estamos em um mercado aonde o vencedor leva tudo.<\/p>\n\n\n\n

O Pangaea e outras iniciativas similares que surgem aqui e ali indicam como a polariza\u00e7\u00e3o da publicidade online \u2013 patroc\u00ednios e projetos especiais de um lado e tudo o que n\u00e3o se encaixa a\u00ed sendo vendido de forma automatizada do outro lado \u2013 traz oportunidades <\/a>para publishers que produzem conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio atrav\u00e9s de publicidade. Com tecnologia e alavancagem de escala, \u00e9 poss\u00edvel. E assim como no mercado de a\u00e7\u00f5es, que abriga dezenas de\u00a0exchanges<\/em>, como NYSE, NASDAQ, Euronext e Bovespa, prestando servi\u00e7o para in\u00fameros\u00a0traders<\/em>, na ind\u00fastria da publicidade digital os publishers tem uma grande oportunidade neste momento: unirem for\u00e7as, buscarem escala e oferecerem o que s\u00f3 eles podem, o melhor conte\u00fado e acesso a audi\u00eancias qualificadas em abund\u00e2ncia para as grandes marcas anunciantes. Como diria o estrategista da campanha de 1992 do Bill Clinton, \u201c\u00e9 a escala, est\u00fapido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\"Rafael<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Artigo originalmente publicado no IAB Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Rafael Pallares \u2013 \u00a0S\u00f3cio da Aunica, co-founder e Managing Director da Antecipo e membro do comit\u00ea de AdTech&Data;
<\/em><\/p>\n\n\n\n

Email: rpallares@aunica.com
\n<\/a>Link para artigo original – IABBrasil.net – 11\/05\/15<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Originalmente publicado no IAB Brasil Na semana passada eu estava em Nova York, fazendo um circuito em fundos de investimento, e para entrar no esp\u00edrito da viagem fiz uma visita a New York Stock Exchange. A NYSE \u00e9 a maior bolsa do mundo em capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado, com volume di\u00e1rio de neg\u00f3cios de ~$170 bilh\u00f5es. […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":8833,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[26],"tags":[54,55,56,57,58,59,60,61,62,44,52],"acf":[],"yoast_head":"\nArtigo no IAB Brasil: It's the scale stupid I por Rafael Pallares<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publicidade automatizada (m\u00eddia program\u00e1tica) traz oportunidades para publishers de conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio com publicidade.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Artigo no IAB Brasil: It's the scale stupid I por Rafael Pallares\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Publicidade automatizada (m\u00eddia program\u00e1tica) traz oportunidades para publishers de conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio com publicidade.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"aunica Interactive Marketing | Since 2004\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-05-12T22:05:43+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marketing Aunica\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marketing Aunica\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/\",\"url\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/\",\"name\":\"Artigo no IAB Brasil: It's the scale stupid I por Rafael Pallares\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2015-05-12T22:05:43+00:00\",\"dateModified\":\"2015-05-12T22:05:43+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d\"},\"description\":\"Publicidade automatizada (m\u00eddia program\u00e1tica) traz oportunidades para publishers de conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio com publicidade.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Artigo no IABBrasil.net – IT’S The Scale, Stupid. Por Rafael Pallares\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.aunica.com\/\",\"name\":\"aunica Interactive Marketing | Since 2004\",\"description\":\"Especialistas em Data Driven Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.aunica.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d\",\"name\":\"Marketing Aunica\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marketing Aunica\"},\"url\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/author\/aunica\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Artigo no IAB Brasil: It's the scale stupid I por Rafael Pallares","description":"Publicidade automatizada (m\u00eddia program\u00e1tica) traz oportunidades para publishers de conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio com publicidade.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Artigo no IAB Brasil: It's the scale stupid I por Rafael Pallares","og_description":"Publicidade automatizada (m\u00eddia program\u00e1tica) traz oportunidades para publishers de conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio com publicidade.","og_url":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/","og_site_name":"aunica Interactive Marketing | Since 2004","article_published_time":"2015-05-12T22:05:43+00:00","author":"Marketing Aunica","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Marketing Aunica","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/","url":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/","name":"Artigo no IAB Brasil: It's the scale stupid I por Rafael Pallares","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#website"},"datePublished":"2015-05-12T22:05:43+00:00","dateModified":"2015-05-12T22:05:43+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d"},"description":"Publicidade automatizada (m\u00eddia program\u00e1tica) traz oportunidades para publishers de conte\u00fados premium e sustentam seu modelo de neg\u00f3cio com publicidade.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/artigo-no-iabbrasil-net-its-the-scale-stupid-por-rafael-pallares\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Artigo no IABBrasil.net – IT’S The Scale, Stupid. Por Rafael Pallares"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#website","url":"https:\/\/www.aunica.com\/","name":"aunica Interactive Marketing | Since 2004","description":"Especialistas em Data Driven Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.aunica.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d","name":"Marketing Aunica","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marketing Aunica"},"url":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/author\/aunica\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8831"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8831"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8831\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}