{"id":8881,"date":"2015-04-14T02:20:54","date_gmt":"2015-04-14T02:20:54","guid":{"rendered":"http:\/\/aunica.hospedagemdesites.ws\/site\/?p=8881"},"modified":"2015-04-14T02:20:54","modified_gmt":"2015-04-14T02:20:54","slug":"comunicacao-e-marketing-2-0-a-temporada-comecou-escrito-em-2006","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/comunicacao-e-marketing-2-0-a-temporada-comecou-escrito-em-2006\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o e marketing 2.0: a temporada come\u00e7ou (Escrito em 2006…)"},"content":{"rendered":"\n

Quando chegarmos ao fim de 2006<\/a>, gostaria que o leitor me enviasse um e\u2013mail para dizer que minhas apostas para este ano ser\u00e3o equivocadas. Ou o contr\u00e1rio, para dizer que eu, em grande parte, tinha raz\u00e3o. Fechado?<\/p>\n\n\n\n

Como profissional de m\u00eddia digital, posso garantir que a sua empresa deve aproveitar esta oportunidade \u00fanica e apostar em algumas das possibilidades de comunica\u00e7\u00e3o e marketing abertas pelo avan\u00e7o da internet.<\/p>\n\n\n\n

Nossos companheiros gringos est\u00e3o dando o nome de Web 2.0 \u00e0 nova gera\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e tecnologia na rede mundial de computadores. E essa gera\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o por aqui.<\/p>\n\n\n\n

Vejamos alguns caminhos que podem ser aproveitados.<\/p>\n\n\n\n

1. Conte\u00fado relevante<\/strong>. Sua marca ou empresa vai ter de buscar alternativas para agradar seu consumidor ou poss\u00edvel cliente. Os tradicionais informes publicit\u00e1rios n\u00e3o comovem mais como antigamente. Em 2006, se a sua marca ou empresa n\u00e3o oferecer conte\u00fado relevante e diferenciado, perder\u00e1 grande chance de se posicionar \u00e0 frente. O website passou a ser o grande canal de comunica\u00e7\u00e3o e posicionamento da marca. \u00c9 nele que os consumidores, prospects e curiosos v\u00e3o atr\u00e1s da informa\u00e7\u00e3o ou produto da sua empresa. E ser relevante n\u00e3o significa empurrar a todo o instante seu produto ou servi\u00e7o para cima do consumidor. O consumidor o escolher\u00e1 baseado tamb\u00e9m no que voc\u00ea oferece a mais, abrindo oportunidades em marketing 2.0.<\/p>\n\n\n\n

2. Lugar certo, hora certa<\/strong>. Viveremos este ano no Brasil um crescimento muito grande dos classificados online. Os chamados links patrocinados, os an\u00fancios que voc\u00ea mesmo cria para aparecer quando o internauta pesquisa algo pertinente ao que sua empresa oferece, v\u00e3o ficar ainda mais potentes. Ainda estamos engatinhando na tecnologia de buscas na internet.<\/p>\n\n\n\n

E temos todos os motivos para acreditar que tecnologias ainda mais relevantes e perfeitas v\u00e3o surgir muito em breve, como a Pay per Call (com ela, o usu\u00e1rio clica no an\u00fancio e faz a liga\u00e7\u00e3o via IP do pr\u00f3prio link). Por isso seu an\u00fancio vai aparecer apenas para quem de fato lhe interessa, com grandes chances de venda. Vale experimentar j\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

3. Mensura\u00e7\u00e3o perfeita<\/strong>. As novas formas de avaliar o resultado de campanhas, com crescente qualidade, ser\u00e3o novos atrativos para o investimento em publicidade interativa. A experi\u00eancia vivida com um link patrocinado – o anunciante recebe relat\u00f3rios em tempo real do desempenho de sua mensagem  estabelece um novo item na conta publicit\u00e1ria. \u00c9 poss\u00edvel saber exatamente qual o retorno – e paga\u2013se apenas pelo desempenho, pelo clique do internauta. As tecnologias atuais permitem analisar todas as a\u00e7\u00f5es, vendas, acessos, exposi\u00e7\u00e3o, impacto e j\u00e1 estamos caminhando para a integra\u00e7\u00e3o entre convers\u00e3o e vendas off\u2013line com online.<\/p>\n\n\n\n

4. Podcast corporativo<\/strong>. O podcast, arquivo de \u00e1udio e\/ou v\u00eddeo dispon\u00edvel via internet, ganhou fama e muitos adeptos em 2005. Como sua empresa ou marca pode aproveitar esse fen\u00f4meno?<\/p>\n\n\n\n

Pode negociar a inser\u00e7\u00e3o de sua marca, como patrocinadora, numa parceria com gente que j\u00e1 est\u00e1 oferecendo esse conte\u00fado. Ou produzir seus pr\u00f3prios arquivos em v\u00eddeo e \u00e1udio e coloc\u00e1\u2013los \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico. Poder\u00e1 criar a trilha sonora da sua marca e oferec\u00ea\u2013la em MP3; exibir filmes sobre seu produto ou servi\u00e7o; criar seriados patrocinados por sua marca. As possibilidades s\u00e3o infinitas.<\/p>\n\n\n\n

5. Pulveriza\u00e7\u00e3o da mensagem.<\/strong> O p\u00fablico da internet \u00e9, por ess\u00eancia, multicanal, isto \u00e9, freq\u00fcenta uma variedade numerosa de sites, blogs, chats, entre outros. Por isso a mensagem de sua marca e empresa tamb\u00e9m precisar\u00e1 ser multicanal. Pesquisas mostram que mais de 40% das pessoas consomem outras m\u00eddias (internet, revista, celular etc.) quando est\u00e3o vendo tev\u00ea. E j\u00e1 que a internet oferece possibilidades antes imposs\u00edveis de personaliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 bom falar com seu p\u00fablico de forma tamb\u00e9m personalizada. N\u00e3o mais um \u00fanico an\u00fancio e mensagem, mas v\u00e1rios deles, em v\u00e1rios lugares, com o nome de seu cliente.<\/p>\n\n\n\n

6. Migra\u00e7\u00e3o<\/strong>. Com a migra\u00e7\u00e3o de parte das verbas publicit\u00e1rias para a internet e a crescente familiariza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com o meio digital (somos campe\u00f5es mundiais em tempo de navega\u00e7\u00e3o), veremos tamb\u00e9m a profissionaliza\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio para a oferta de solu\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancias antigas v\u00e3o ter de se rejuvenescer; novas ag\u00eancias v\u00e3o surgir. Porque as verbas se ampliam, aperfei\u00e7oam\u2013se tamb\u00e9m os servi\u00e7os e conte\u00fado da internet brasileira. Mais publicidade geralmente significa melhor conte\u00fado. E conte\u00fado melhor aumenta a credibilidade do meio como um todo. E quando h\u00e1 credibilidade, h\u00e1 confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o por acaso 2006, no hor\u00f3scopo chin\u00eas, \u00e9 o ano do C\u00e3o, o signo por excel\u00eancia da confian\u00e7a. Sentimento que todos poder\u00e3o compartilhar com a qualidade da m\u00eddia digital.\u00a0[Webinsider]<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Aproveite as oportunidades do marketing 2.0.<\/p>\n\n\n\n

LINK ORIGINAL: <\/a>http:\/\/webinsider.com.br\/2006\/02\/14\/comunicacao-e-marketing-20-a-temporada-comecou\/<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Veja outros artigos de Roberto Eckersdorff no Webinsider<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando chegarmos ao fim de 2006, gostaria que o leitor me enviasse um e\u2013mail para dizer que minhas apostas para este ano ser\u00e3o equivocadas. Ou o contr\u00e1rio, para dizer que eu, em grande parte, tinha raz\u00e3o. Fechado? 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