{"id":8884,"date":"2015-04-14T02:22:57","date_gmt":"2015-04-14T02:22:57","guid":{"rendered":"http:\/\/aunica.hospedagemdesites.ws\/site\/?p=8884"},"modified":"2015-04-14T02:22:57","modified_gmt":"2015-04-14T02:22:57","slug":"aunica-proxxima-tecnologia-comprar-midia-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/aunica-proxxima-tecnologia-comprar-midia-online\/","title":{"rendered":"AUNICA na PROXXIMA – Como a tecnologia inovou a forma de comprar m\u00eddia online"},"content":{"rendered":"

Como a tecnologia inovou a forma de comprar m\u00eddia online<\/a><\/em><\/p>\n

Aunica avalia evolu\u00e7\u00e3o do mercado de m\u00eddia com avan\u00e7o das plataformas program\u00e1ticas de compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios – 27\/08\/2014<\/a><\/em><\/p>\n

Com a evolu\u00e7\u00e3o da m\u00eddia online, empresas como a Adobe observaram uma grande oportunidade na customiza\u00e7\u00e3o da compra de m\u00eddia em real time e investiram pesado no desenvolvimento de algoritmos, para oferecer uma solu\u00e7\u00e3o totalmente taylor made para os anunciantes.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, o mercado publicit\u00e1rio digital brasileiro foi invadido por termos como DSP (demand-side plataform), DMP (data management platform), SSP (sell-side plataform), ATD (agency trading desks), Ad Exchange, Ad Network, entre diversas outras.<\/p>\n

Com tanta op\u00e7\u00e3o para usufruir das novas tecnologias e fazer bons neg\u00f3cios nos meios online, este movimento tem deixado muitos executivos de neg\u00f3cio e marketing sem saber qual a ferramenta ideal.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que cada uma destas siglas corresponde a somente uma plataforma utilizada por anunciantes, ag\u00eancias ou ve\u00edculos de m\u00eddia que se conectam para difundir as campanhas de comunica\u00e7\u00e3o digital de forma automatizada. Este novo cen\u00e1rio tamb\u00e9m influ\u00eancia a forma medir e aprender com os resultados, pois torna estes processos praticamente instant\u00e2neos.<\/p>\n

As transa\u00e7\u00f5es real time envolvendo m\u00eddia display, mobile e v\u00eddeo, representam para o mercado publicit\u00e1rio a mesma mudan\u00e7a que aconteceu na Bolsa de Valores com a ado\u00e7\u00e3o da negocia\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica. Simples e com ganhos para todos, anunciantes, ag\u00eancias e consumidores, pois tudo fica bem mais eficiente e transparente.<\/p>\n

Hoje, as ag\u00eancias, ve\u00edculos e anunciantes comercializam consumidores e informa\u00e7\u00f5es sobre eles. Dessa forma, a navega\u00e7\u00e3o do consumidor fica altamente personalizada com an\u00fancios relacionados ao seu perfil de consumo. E, ao mesmo tempo com o invent\u00e1rio mais qualificado, os publishers conseguem um melhor aproveitamento dos e-CPMs. Um estudo encomendado para a Forrester Research no ano passado pela Pubmatic, uma das SSPs l\u00edderes do mercado norte-americano, indicou um aumento de 30% no CPM como resultado do uso da tecnologia, atingindo 35% ap\u00f3s o primeiro ano de opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Segundo o IDC , 85% dos anunciantes online nos Estados Unidos j\u00e1 est\u00e3o utilizando metodologias de Real Time Bidding e 72% dos ve\u00edculos j\u00e1 empregam a tecnologia em algum grau. No Brasil, a venda program\u00e1tica ter\u00e1 um crescimento de aproximadamente 83% em 2014 e de 60% nos dois anos subsequentes.<\/p>\n

Esta nova forma de negociar e comprar audi\u00eancia cresce tanto porque permite, principalmente, que o planejamento, a cria\u00e7\u00e3o, a comercializa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia online entrem numa nova etapa de entendimento da audi\u00eancia.<\/p>\n

Na Aunica, muito dos clientes est\u00e3o obtendo \u00f3timos resultados. Por exemplo, foi poss\u00edvel aumentar as vendas de uma fam\u00edlia de produtos de luxo de um cliente de varejo em aproximadamente 7,5%, com um custo de convers\u00e3o 19% menor do que a m\u00e9dia das \u00faltimas campanhas.<\/p>\n

Al\u00e9m destas tecnologias e plataformas empregadas no projeto, um dos pontos-chave foi que todos os participantes do processo – anunciante, ag\u00eancia, ve\u00edculos e prestadores de servi\u00e7os de estrat\u00e9gia digitais -, se sentiram a vontade para sentar na mesma mesa para planejar e negociar a estrat\u00e9gia da campanha.<\/p>\n

Isto aumenta a efici\u00eancia e diminui os riscos e erros que os processos manuais de planejamento e inser\u00e7\u00e3o proporcionam. A diferen\u00e7a entre este e o antigo modelo de compra de m\u00eddia online \u00e9 que antes o foco estava na compra de espa\u00e7os em canais espec\u00edficos (placement) e, agora, est\u00e1 na compra de usu\u00e1rios de um perfil espec\u00edfico independente do site em que esteja.<\/p>\n

Antes um anunciante de carros de luxo, interessado em impactar homens com alto poder aquisitivo, acima de 35 anos que visitaram seu site e, que acessam com frequ\u00eancia sites sobre F\u00f3rmula 1, n\u00e3o tinha certeza que impactaria este tipo de p\u00fablico alvo. Com o Real Time Bidding a comunica\u00e7\u00e3o para este segmento de perfil ser\u00e1 muito mais precisa, mesmo que eles estejam em uma p\u00e1gina de economia ou esporte.<\/p>\n

Para quem est\u00e1 neste mercado, \u00e9 hora de alinhar as estrat\u00e9gias e aproveitar da melhor forma poss\u00edvel esta nova onda de neg\u00f3cios.<\/p>\n

——-<\/p>\n

Link para a mat\u00e9ria original:
\nhttp:\/\/www.proxxima.com.br\/home\/negocios\/2014\/08\/27\/An-lise–como-a-tecnologia-inovou-a-forma-de-comprar-m-dia-online.html<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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