{"id":8913,"date":"2015-01-29T02:42:43","date_gmt":"2015-01-29T02:42:43","guid":{"rendered":"http:\/\/aunica.hospedagemdesites.ws\/site\/?p=8913"},"modified":"2015-01-29T02:42:43","modified_gmt":"2015-01-29T02:42:43","slug":"otimizacao-de-midias-digitais-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/otimizacao-de-midias-digitais-midia-programatica\/","title":{"rendered":"aunica participa de curso da ABEMD sobre M\u00eddia Program\u00e1tica e Otimiza\u00e7\u00e3o de M\u00eddias Digitais"},"content":{"rendered":"\n<p>Formado em Publicidade e Propaganda e com mestrado em Administra\u00e7\u00e3o com \u00eanfase em Marketing pela UFRGS, Rafael Pallar\u00e9s atuou em ag\u00eancias de publicidade, na startup da Claro e no Portal Terra, em S\u00e3o Paulo e em Nova Iorque. Atualmente, \u00e9 s\u00f3cio da <a href=\"https:\/\/www.aunica.com\/\">AUNICA <\/a>Solu\u00e7\u00f5es Digitais, onde \u00e9 respons\u00e1vel pelos neg\u00f3cios de gest\u00e3o de invent\u00e1rio de publicidade digital. No Curso de Especializa\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/abemd.org.br\/\">ABEMD<\/a>, Pallar\u00e9s aborda um tema dos mais quentes: Otimiza\u00e7\u00e3o de M\u00eddias Digitais. Nesse r\u00e1pido bate papo ele exp\u00f5e seu conhecimento sobre o assunto e m\u00eddia program\u00e1tica. Aproveite!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/image.freepik.com\/fotos-gratis\/maos-com-laptop-e-mapa-de-mundo-virtual_1232-876.jpg\" alt=\"M\u00e3os com laptop e mapa de mundo virtual em m\u00eddia program\u00e1tica Foto gratuita\" width=\"504\" height=\"325\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Digital \u00e9 uma realidade e todo mundo sabe, o que poucos percebem \u00e9 que est\u00e3o fazendo Marketing Direto usando m\u00eddias digitais. A revista Advertising Age mostrou recentemente que quase dois ter\u00e7os dos d\u00f3lares investidos em digital \u00e9 para an\u00fancios de resposta direta. A que voc\u00ea atribui essa desinforma\u00e7\u00e3o no nosso mercado?<\/p>\n\n\n\n<p>Em parte isso ocorre porque o Marketing Direto se tornou o novo normal; um estudo recente &#8211; IAB internet advertising revenue report, Abril 2014 &#8211; informa que os modelos de performance representam 65% das receitas na web nos EUA, ou seja, pode-se dizer que 65% \u00e9 Marketing Direto. Quando chega nesse ponto, faz mais sentido identificar o que n\u00e3o \u00e9 a regra, e n\u00e3o a regra; no caso, a n\u00e3o regra \u00e9 \u201cbrand advertising\u201d. Quando os carros com motor a combust\u00e3o se tornaram maioria, deixaram de ser chamados de \u201cmotor cars\u201d nos EUA, e viraram simplesmente \u201ccars\u201d. Ao mesmo tempo, n\u00e3o vejo dois polos &#8211; brand e direct -, mas entendo que grande parte da comunica\u00e7\u00e3o hoje se situa em algum ponto ao longo desse espectro.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ABEMD<\/strong>&nbsp;&#8211; O buzzword do momento \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica, voc\u00ea poderia explicar aos nossos leitores como isso funciona e, em que medida isso vai afetar anunciantes e ag\u00eancias?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RP<\/strong>\u00a0&#8211; A m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 caracterizada pela automa\u00e7\u00e3o do processo de compra e venda de an\u00fancios display. Ela pode envolver RTB &#8211; real time bidding (feita pos lances em tempo real), ou n\u00e3o, neste caso sendo chamada de \u201cprogrammatic direct\u201d. Ela funciona com uma bolsa processando lances eletronicamente e com muito mais efici\u00eancia, e viabiliza a publicidade \u201caudience centric\u201d, ou focada no perfil da audi\u00eancia, em grande escala, reduzindo dramaticamente etapas operacionais do processo tradicional, baseado em PIs.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p> Al\u00e9m disso, traz muito mais efici\u00eancia para todo o ecossistema, como benef\u00edcios para os ve\u00edculos e para os anunciantes. Para os anunciantes e ag\u00eancias, a m\u00eddia program\u00e1tica apresenta uma forma eficiente de comprar, na qual a mensagem \u00e9 entregue com precis\u00e3o \u00e0 audi\u00eancia. A m\u00eddia program\u00e1tica representa o ponto m\u00e1ximo da massifica\u00e7\u00e3o das intera\u00e7\u00f5es 1:1. Uma vez que par\u00e2metros do internauta s\u00e3o utilizados para definir o pre\u00e7o a ser pago por um an\u00fancio e para determinar a mensagem a ser entregue, tudo isso em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ABEMD<\/strong>&nbsp;&#8211; H\u00e1 perspectivas dessa automa\u00e7\u00e3o de programa\u00e7\u00e3o de m\u00eddia atingir tamb\u00e9m os canais n\u00e3o digitais?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RP<\/strong>\u00a0&#8211; Em mercados mais desenvolvidos j\u00e1 se fala em program\u00e1tico na compra de outros meios, como TV. Na medida em que a efici\u00eancia que a m\u00eddia program\u00e1tica traz para os canais digitais puder ser transferida para outros canais, ser\u00e1 naturalmente \u00a0adotada.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ABEMD<\/strong>&nbsp;&#8211; A automa\u00e7\u00e3o da compra de m\u00eddia e ferramentas de automa\u00e7\u00e3o de marketing e do relacionamento com o cliente s\u00e3o uma realidade. Qual \u00e9 o futuro do profissional de marketing num mundo que cada vez menos demanda a\u00e7\u00f5es pessoais?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RP<\/strong>\u00a0&#8211; A m\u00eddia program\u00e1tica reduz o trabalho operacional &#8211; como programa\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o de campanhas &#8211; mas, por outro lado, abre novos espa\u00e7os para a criatividade e para atividades estrat\u00e9gicas. Grandes grupos de m\u00eddia globais, como o New York Times, est\u00e3o desenvolvendo atividades ultrassofisticadas simultaneamente e na ponta oposta do program\u00e1tico, lan\u00e7ando projetos de m\u00eddia nativa, como o \u201cSnowfall&#8221; e desenvolvendo projetos especiais para marcas, atividades que requerem pessoas criativas e preparadas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ABEMD<\/strong>&nbsp;&#8211; Voc\u00ea \u00e9 a mais nova \u201caquisi\u00e7\u00e3o&#8221; do Curso de Especializa\u00e7\u00e3o em Marketing Direto da ABEMD, qual ser\u00e1 o foco da sua aula e o que espera que os alunos guardem como mensagem principal do seu tema?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RP<\/strong>\u00a0&#8211; Tenho toda a base da minha forma\u00e7\u00e3o profissional em Marketing Direto, e naturalmente a minha atua\u00e7\u00e3o se direcional para a publicidade digital e a m\u00eddia program\u00e1tica. Pretendo compartilhar um pouco da minha experi\u00eancia, apresentando aos alunos o conceito da otimiza\u00e7\u00e3o, a otimiza\u00e7\u00e3o no ambiente digital e em tempo real, e discutir o program\u00e1tico &#8211; como este novo m\u00e9todo de comprar e vender publicidade digital, que representa US$ 836 milh\u00f5es na Am\u00e9rica Latina atualmente, e que em tr\u00eas anos vai representar receitas de US$ 16,9 milh\u00f5es nos EUA, est\u00e1 transformando a ind\u00fastria. <\/p>\n\n\n\n<p>Espero que os alunos percebam que a \u00e1rea de marketing e publicidade, como outras tamb\u00e9m, t\u00eam uma fundamenta\u00e7\u00e3o te\u00f3rica que se mant\u00e9m, evoluindo gradualmente, mas que \u00e9 extremamente din\u00e2mica na maneira como incorpora novas tecnologias e como pode ser rapidamente transformada no que se refere \u00e0 forma de fazer as coisas e, portanto, como \u00e9 importante para um profissional da \u00e1rea acompanhar o ritmo das mudan\u00e7as e estar aberto ao futuro, sempre em transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Formado em Publicidade e Propaganda e com mestrado em Administra\u00e7\u00e3o com \u00eanfase em Marketing pela UFRGS, Rafael Pallar\u00e9s atuou em ag\u00eancias de publicidade, na startup da Claro e no Portal Terra, em S\u00e3o Paulo e em Nova Iorque. 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