{"id":8916,"date":"2015-01-29T02:44:24","date_gmt":"2015-01-29T02:44:24","guid":{"rendered":"http:\/\/aunica.hospedagemdesites.ws\/site\/?p=8916"},"modified":"2015-01-29T02:44:24","modified_gmt":"2015-01-29T02:44:24","slug":"aunica-pontua-tendencias-para-o-digital-marketing-em-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/aunica-pontua-tendencias-para-o-digital-marketing-em-2015\/","title":{"rendered":"Aunica pontua tend\u00eancias para o Digital Marketing em 2015"},"content":{"rendered":"\n<p>O ano de 2015 ser\u00e1 repleto de mudan\u00e7as e discuss\u00f5es que ditar\u00e3o a nova realidade do mercado de marketing digital. Com larga expertise no mercado, a\u00a0<strong><a href=\"http:\/\/aunica.com\">AUNICA<\/a><\/strong>, empresa brasileira l\u00edder em consultoria estrat\u00e9gica, servi\u00e7os especializados para performance e an\u00e1lises de canais digitais, elaborou uma lista com as tend\u00eancias de digital marketing que dever\u00e3o perpetuar nas estrat\u00e9gias dos anunciantes e ag\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com Elcio Santos, s\u00f3cio-diretor de neg\u00f3cios da\u00a0<strong>AUNICA<\/strong>, h\u00e1 cinco principais pontos que ser\u00e3o imprescind\u00edveis no pr\u00f3ximo ano: Data Driven Market, M\u00eddia Program\u00e1tica, Content Delivery, a Internet Das Coisas e Pessoas. \u201cAcreditamos que a disciplina Dados vai ser o grande diferencial entre as empresas que v\u00e3o liderar o cen\u00e1rio digital daquelas que ser\u00e3o as eternas seguidoras de tend\u00eancias. Al\u00e9m disso, as empresas que n\u00e3o olharem com a devida aten\u00e7\u00e3o para a capacita\u00e7\u00e3o de suas equipes podem perder grandes oportunidades\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>DATA DRIVEN MARKET\u00a0<\/strong><br \/>O desafio ser\u00e1 transformar os Dados em informa\u00e7\u00f5es cada vez mais integradas e acion\u00e1veis. Desta forma ser\u00e1 poss\u00edvel transformar uma grande quantidade de dados (Big data) em informa\u00e7\u00f5es inteligentes, distribu\u00eddas em tempo real aos consumidores e de maneira absolutamente relevante independente do ponto de contato em que sua marca for acionada (Smart data).<\/p>\n\n\n\n<p>Conectar, entende e agir com base nas informa\u00e7\u00f5es vindas da web, mobile, social, call center, e etc, utilizando plataformas anal\u00edticas, ser\u00e1 crucial na busca pela maior por\u00e7\u00e3o do share of hart do consumidor, que est\u00e1 cada vez mais conectado e interconectado. Disciplinas como o digital CRM, ter\u00e3o um papel importante tanto na otimiza\u00e7\u00e3o dos processos, quanto na melhor aplica\u00e7\u00e3o dos investimentos, possibilitando estabelecer um relacionamento ainda mais rent\u00e1vel com os clientes fi\u00e9is al\u00e9m de trazer novos consumidores de maneira mais eficaz. Fortalecer o posicionamento das marcas, construir o conceito de relev\u00e2ncia e fidelizar clientes, ser\u00e3o estrat\u00e9gias vencedoras para aumentar o retorno sobre os investimentos.<br \/><strong><br \/>INTERNET DAS COISAS<\/strong><br \/>A internet das coisas, ou em ingl\u00eas Internet of Things (IOT), \u00e9 um mercado novo e extremamente valioso, potencialmente na casa do trilh\u00e3o de d\u00f3lares. Muitas empresas est\u00e3o se preparando para surfar esta nuvem, em bom trocadilho. <a href=\"http:\/\/google.com\">Google<\/a>,\u00a0Apple, Oracle e outras, est\u00e3o se posicionando rapidamente neste mercado, onde ser\u00e1 desenvolvido uma infinidade de gadgets inteligentes, como carros, casas, escovas de dentes, garfos e \u00f3culos, todos conectados em nuvem, para facilitar a vida das pessoas. Este novo mercado gerar\u00e1 in\u00fameras oportunidade para empresas de v\u00e1rios setores como infraestrutura, seguran\u00e7a digital e business analytics.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, vai depender essencialmente do posicionamento estrat\u00e9gico das marcas, para aproveitar esta grande oportunidade desenvolvendo servi\u00e7os que agreguem valor a vida das pessoas, uma vez que estes consumidores estar\u00e3o sempre conectados. Entender qual a melhor hora, oferta e lugar para conversar com estes consumidores, possibilita por exemplo, utilizar conceitos como o de geolocaliza\u00e7\u00e3o para fazer uma oferta personalizada cada vez que eles passarem em frente uma loja f\u00edsica. Para isso, deve-se levar em conta a vis\u00e3o integrada sobre os rastros de informa\u00e7\u00f5es deixadas por estes mesmos consumidores nos sites, nos aplicativos ou no call center das empresas.<br \/><strong><br \/>M\u00cdDIA PROGRAM\u00c1TICA<\/strong><br \/>O mercado publicit\u00e1rio de m\u00eddia est\u00e1 em uma profunda transforma\u00e7\u00e3o e tem buscado entender e agir rapidamente para atender \u00e0s novas necessidades do mercado e caracter\u00edsticas dos consumidores. Para ter uma ideia do crescimento previsto, a compra de m\u00eddia program\u00e1tica representar\u00e1 U$59 bilh\u00f5es at\u00e9 2019.<\/p>\n\n\n\n<p>A compra de m\u00eddia deixar\u00e1 de ser feita no famoso estilo tradicional e passa a ter sua estrat\u00e9gia focada na compra da audi\u00eancia correta, nos canais certos e no momento mais adequando para o consumidor. Para se comunicar com uma audi\u00eancia cada vez mais vol\u00e1til e, em tempo real, os anunciantes tem a oportunidade de conversar por meio de v\u00eddeo, rich media, display e at\u00e9 mesmo com banner segmentado dentro de e-mail marketing, sendo este \u00faltimo, uma tend\u00eancia que cresce aceleradamente nos EUA e j\u00e1 presente no mercado brasileiro desde o 1\u00ba semestre de 2014.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CONTENT DELIVERY<\/strong><br \/>Outra enorme oportunidade ser\u00e1 a capacidade que as marcas ter\u00e3o de entregar conte\u00fados adequados para consumidores altamente granularizados. A figura de um WCM (web content management) integrado \u00e0 ferramentas anal\u00edticas, solu\u00e7\u00f5es de dados, m\u00eddia e outras que envolvam todo o ecossistema digital de uma organiza\u00e7\u00e3o, far\u00e3o toda a diferen\u00e7a no relacionamento entre pessoas e marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os sistemas mais modernos de WCM, tem a capacidade de entregar conte\u00fado tanto on-line quanto off-line, como exemplo, em totens dentro das lojas, nos POS (point of sales), provadores que contenham intera\u00e7\u00e3o social e etc. De acordo com um pesquisa recente encomendada pela Adobe, 79% dos CMO\u2019s pretendem investir em solu\u00e7\u00f5es que permitam criar, gerenciar e distribuir adequadamente seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>PESSOAS<\/strong><br \/>Com esta enormidade de tecnologias emergentes, este importante elo da cadeia precisa receber a devida aten\u00e7\u00e3o. A profiss\u00e3o de cientista de dados se tornar\u00e1 uma das principais do mercado e com alta remunera\u00e7\u00e3o. Haver\u00e1 4,4 milh\u00f5es de postos de trabalho a n\u00edvel mundial em business analytics, mas apenas um ter\u00e7o desses empregos ser\u00e3o preenchidos. Com a crescente demanda por Big Data, as empresas ter\u00e3o de reavaliar as suas compet\u00eancias e habilidades para responder a esta oportunidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ano de 2015 ser\u00e1 repleto de mudan\u00e7as e discuss\u00f5es que ditar\u00e3o a nova realidade do mercado de marketing digital. 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