{"id":8922,"date":"2015-04-04T02:58:59","date_gmt":"2015-04-04T02:58:59","guid":{"rendered":"http:\/\/aunica.hospedagemdesites.ws\/site\/?p=8922"},"modified":"2015-04-04T02:58:59","modified_gmt":"2015-04-04T02:58:59","slug":"cannes-nao-resistiu-ao-sucesso-do-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/cannes-nao-resistiu-ao-sucesso-do-mobile\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: Cannes n\u00e3o resistiu ao sucesso do mobile"},"content":{"rendered":"\n

Ap\u00f3s ganhar aten\u00e7\u00e3o dos consumidores e, automaticamente, do mercado de marketing digital<\/a>, as campanhas focadas em dispositivos m\u00f3veis chegaram \u00e0 Cannes, demonstrando como as novas tecnologias t\u00eam afetado a vida da sociedade moderna. Estreante em 2012 com uma categoria pr\u00f3pria, mobile apresentou cases que geram engajamento e provocam uma intera\u00e7\u00e3o mais efetiva com o publico alvo.<\/p>\n\n\n\n

Um dos exemplos que chamou a aten\u00e7\u00e3o durante o Festival foi o aplicativo desenvolvido pela Toyota, que entret\u00e9m filhos pequenos durante um passeio de carro. Com um caminho semelhante ao real, a crian\u00e7a pode guiar o seu autom\u00f3vel virtual em ruas ou estradas animadas. Uma ideia genial, pois aproxima o pai e o filho da marca.<\/p>\n\n\n\n

Assim, chegamos \u00e0 conclus\u00e3o que pensar em estrat\u00e9gias digitais sem considerar a mobilidade, \u00e9 como fazer um p\u00e3o sem colocar fermento, j\u00e1 que cada vez mais, as pessoas t\u00eam buscado comodidade. Com a chegada do 4G e a promessa de uma web m\u00f3vel mais r\u00e1pida, \u00e9 necess\u00e1rio, acima de tudo, que as grandes corpora\u00e7\u00f5es ofere\u00e7am um conte\u00fado exclusivo para mobile, pois apenas 20% dos grandes anunciantes brasileiros online j\u00e1 olham pra este fil\u00e3o e disponibilizam p\u00e1ginas adequadas para o ambiente m\u00f3vel e seus diferentes sistemas operacionais. Este n\u00famero mostra que estas empresas est\u00e3o colocando o foco de suas estrat\u00e9gias na multi-canalidade para atingir os clientes onde eles estiverem.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o por acaso, um grande player do e-commerce nacional que comercializa produtos esportivos, deve faturar, de acordo com expectativa da empresa, algo como R$50 milh\u00f5es apenas por meio de plataformas m\u00f3veis, um n\u00famero bastante expressivo.<\/p>\n\n\n\n

Agora, vamos tirar a lanterna das vendas e colocar no engajamento. Quantas pessoas podem estar em contato com uma marca em um cen\u00e1rio onde a maior rede social do mundo, o Facebook, tem 40% de acesso via plataformas m\u00f3veis? Com esta reflex\u00e3o \u00e9 n\u00edtido, o tamanho da oportunidade perdida por n\u00e3o ter uma estrat\u00e9gia m\u00f3vel vencedora.<\/p>\n\n\n\n

Outro dado que endossa essa vis\u00e3o foi retirado de uma an\u00e1lise recente do Google Brasil, em que as pesquisas na Internet realizadas atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis no Pa\u00eds aumentaram 30 vezes nos \u00faltimos dois anos. Al\u00e9m disso, entre os meses de agosto de 2010 e 2011, o acesso ao Google por celular cresceu 2.900%, o que representa um incremento de seis vezes nas estat\u00edsticas da representante brasileira da gigante de buscas na internet.<\/p>\n\n\n\n

Infelizmente, s\u00f3 com n\u00fameros e percentuais de crescimento de mercado n\u00e3o atingimos a lucratividade esperada pelos anunciantes, que querem aumentar o retorno do investimento (+ROI) com um menor custo (-CPA). No entanto, \u00e9 essencial pensar em uma estrat\u00e9gia mobile sustent\u00e1vel, oferecendo uma comunica\u00e7\u00e3o integrada em todos os pontos de contato com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ressaltar que, para manter-se vivo e saud\u00e1vel em um mundo de neg\u00f3cios 100% tagueado, n\u00e3o adianta apenas pensar em uma estrutura voltada somente para os dispositivos m\u00f3veis. Mas sim, integra-la \u00e0 uma estrat\u00e9gia multicanal unindo m\u00eddia display, links patrocinados, analytics, sistemas corporativos – CRM, ERP, DBM -, meios de pagamentos, estoques e lojas f\u00edsicas em uma \u00fanica interface. Desta forma, al\u00e9m de tratar o cliente como \u00fanico, colocando-o no centro das estrat\u00e9gias e decis\u00f5es da empresa, o anunciante oferecer\u00e1 uma experi\u00eancia de compra agrad\u00e1vel ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Conforme dados recentes da Anatel<\/a><\/strong>, no Brasil, h\u00e1 256 milh\u00f5es de celulares, dos quais 17% s\u00e3o smartphones. Por outro lado, uma pesquisa divulgada pelo IAB<\/a><\/strong> revela que 80% destes aparelhos s\u00e3o usados para pesquisar pre\u00e7os de produtos e servi\u00e7os. Com isso em mente, que marca n\u00e3o adoraria estar presente no momento da compra, seja pela venda ou para ser relevante e engajada?<\/p>\n\n\n\n

A partir deste pensamento, surge uma importante caracter\u00edstica da internet m\u00f3vel, a possibilidade de conhecer profundamente o seu cliente e mapear todo o seu hist\u00f3rico e comportamento de compra . Como aparelhos celulares n\u00e3o s\u00e3o compartilhados, ajust\u00e1-los \u00e0s necessidades e desejos do usu\u00e1rio, agregados a sistemas como o  GPS – Global Positioning System-, amplia as oportunidades de neg\u00f3cios. Assim, \u00e9 poss\u00edvel devolver uma comunica\u00e7\u00e3o relevante e exclusiva de acordo com o perfil do consumidor-alvo, aproximando-o cada vez mais da marca e de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Pelo que pudemos ver, temos que nos manter em constante evolu\u00e7\u00e3o, investindo em servi\u00e7os, sistemas e solu\u00e7\u00f5es, que agreguem valor para acompanhar o mercado. Al\u00e9m disso, enxergar os dados como um poderoso diferencial competitivo auxilia as empresas a entender melhor o comportamento dos usu\u00e1rios, gerando produtos e servi\u00e7os sob medida, ampliando a cobertura de sua oferta e, assim, trazendo melhores resultados, experi\u00eancia e faturamento ainda n\u00e3o explorado.<\/p>\n\n\n\n

*Artigo extra\u00eddo da Revista Adnews 8a. edi\u00e7\u00e3o<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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