![\"Palestrante](\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Retail-Media-Pos-Forum-E-Commerce-1024.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nO que \u00e9 Retail Media e por que est\u00e1 em evid\u00eancia?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nRetail Media consiste na exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios dentro de e-commerces e marketplaces, onde o consumidor j\u00e1 est\u00e1 propenso a comprar. Isso torna o canal extremamente eficiente, pois une m\u00eddia e dados em um mesmo ambiente. Trabalhamos com dados de primeira parte (first-party data), o que permite segmentar o p\u00fablico com precis\u00e3o, aumentando a relev\u00e2ncia das campanhas. <\/p>\n\n\n\n
Como bem explicou Tiago Cardoso<\/strong>, Marketing Manager da Criteo<\/a>, ao utilizar dados pr\u00f3prios dos varejistas \u2014 que s\u00e3o \u00fanicos \u2014, \u00e9 poss\u00edvel oferecer mais personaliza\u00e7\u00e3o, autenticidade e performance<\/strong>. O uso desses dados garante que cada an\u00fancio entregue seja mais assertivo, impactando o consumidor certo no momento certo. <\/p>\n\n\n\nComo o Retail Media est\u00e1 crescendo no Brasil?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nNo Brasil, 55% dos grandes varejistas j\u00e1 possuem suas pr\u00f3prias redes de m\u00eddia (RMNs). Al\u00e9m disso, 64% das marcas j\u00e1 est\u00e3o investindo nesse canal. Ainda assim, segundo Thiago Assis, Account Manager do Magalu Ads, o mercado brasileiro est\u00e1 apenas no in\u00edcio dessa curva: enquanto China e Estados Unidos j\u00e1 direcionam mais de 50% da verba de publicidade para Retail Media<\/strong>, aqui ainda investimos apenas 3%. <\/p>\n\n\n\nA boa not\u00edcia \u00e9 que estamos avan\u00e7ando. O pr\u00f3prio Magalu Ads passou por uma reformula\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos meses, migrando seu modelo de produto patrocinado para o formato de leil\u00e3o via CPC, semelhante ao Google Ads. Isso tornou as campanhas mais acess\u00edveis e com<\/strong> melhor retorno sobre investimento<\/strong>, tornando o canal ainda mais atraente para as marcas. <\/p>\n\n\n\nPor que marcas e varejistas est\u00e3o apostando nessa estrat\u00e9gia?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\nVarejistas passaram a monetizar seus espa\u00e7os digitais, transformando tr\u00e1fego e dados em novas fontes de receita. As marcas, por sua vez, encontraram um canal direto para impactar consumidores com alta inten\u00e7\u00e3o de compra. Esse \u00e9 o cen\u00e1rio ideal para performance e rentabilidade. <\/p>\n\n\n\n
Jo\u00e3o Werner, CEO do VTEX Ads, ressaltou que, apesar de n\u00e3o ser um conceito novo, o mercado brasileiro ainda est\u00e1 amadurecendo a forma como lida com Retail Media. Nos mercados mais consolidados, j\u00e1 h\u00e1 uma divis\u00e3o clara entre m\u00eddia e trade marketing<\/strong>, bem como uma organiza\u00e7\u00e3o dos invent\u00e1rios e plataformas menos pulverizadas. <\/p>\n\n\n\nEssa estrutura permite mais automa\u00e7\u00e3o, uso de intelig\u00eancia artificial e insights em tempo real<\/strong>, o que melhora significativamente a qualidade das campanhas. <\/p>\n\n\n\nLeia tamb\u00e9m: <\/strong>VTEX Day 2025: o que esperar do futuro do varejo com o uso de IA para jornadas mais personalizadas\u202f<\/a> <\/p>\n\n\n\nO que vimos de mais inovador no evento?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nAl\u00e9m dos cases e reformula\u00e7\u00f5es de plataformas, notamos um movimento forte de integra\u00e7\u00e3o entre Retail Media e estrat\u00e9gias omnichannel<\/strong>. Campanhas que come\u00e7am no digital se estendem at\u00e9 os pontos f\u00edsicos de venda, refor\u00e7ando a marca em todos os canais. Tamb\u00e9m observamos o crescimento de formatos como v\u00eddeos curtos dentro dos marketplaces<\/strong>, que aumentam o engajamento e a taxa de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\nOutro ponto que chamou aten\u00e7\u00e3o foi a presen\u00e7a de novos indicadores, como o ROE (Retorno sobre Experi\u00eancia)<\/strong>, que busca avaliar o impacto da m\u00eddia digital n\u00e3o s\u00f3 em vendas, mas em percep\u00e7\u00e3o e fidelidade \u00e0 marca. <\/p>\n\n\n\nVeja nossa cobertura em parceria com a AdNews: <\/p>\n\n\n\n
F\u00f3rum ECommerce Brasil 2025 abre com foco em personaliza\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia artificial e mudan\u00e7as no comportamento do consumidor<\/a> <\/p>\n\n\n\nF\u00f3rum E-commerce Brasil 2025 destaca crescimento de marketplaces e tend\u00eancias de consumo no varejo digital<\/a> <\/p>\n\n\n\nPara onde vamos agora?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nAs perspectivas s\u00e3o extremamente otimistas. O mercado global de Retail Media deve alcan\u00e7ar US$\u202f110 bilh\u00f5es at\u00e9 2026<\/strong>. No Brasil, a expectativa \u00e9 que o volume investido triplique at\u00e9 2028. Com varejistas aprimorando suas plataformas e marcas confiando cada vez mais na capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o e performance desse canal, o caminho est\u00e1 tra\u00e7ado. <\/p>\n\n\n\nSabemos que o crescimento passa por maior educa\u00e7\u00e3o do mercado, defini\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e estrutura\u00e7\u00e3o das plataformas. A boa not\u00edcia \u00e9 que, como vimos no F\u00f3rum, os principais players j\u00e1 est\u00e3o atuando com consist\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> para acelerar esse processo. <\/p>\n\n\n\nDica da aunica:<\/strong> <\/p>\n\n\n\nDados e Personaliza\u00e7\u00e3o: Os Pilares do Marketing Moderno<\/a> <\/p>\n\n\n\n
Como o Retail Media est\u00e1 crescendo no Brasil?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nNo Brasil, 55% dos grandes varejistas j\u00e1 possuem suas pr\u00f3prias redes de m\u00eddia (RMNs). Al\u00e9m disso, 64% das marcas j\u00e1 est\u00e3o investindo nesse canal. Ainda assim, segundo Thiago Assis, Account Manager do Magalu Ads, o mercado brasileiro est\u00e1 apenas no in\u00edcio dessa curva: enquanto China e Estados Unidos j\u00e1 direcionam mais de 50% da verba de publicidade para Retail Media<\/strong>, aqui ainda investimos apenas 3%. <\/p>\n\n\n\nA boa not\u00edcia \u00e9 que estamos avan\u00e7ando. O pr\u00f3prio Magalu Ads passou por uma reformula\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos meses, migrando seu modelo de produto patrocinado para o formato de leil\u00e3o via CPC, semelhante ao Google Ads. Isso tornou as campanhas mais acess\u00edveis e com<\/strong> melhor retorno sobre investimento<\/strong>, tornando o canal ainda mais atraente para as marcas. <\/p>\n\n\n\nPor que marcas e varejistas est\u00e3o apostando nessa estrat\u00e9gia?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\nVarejistas passaram a monetizar seus espa\u00e7os digitais, transformando tr\u00e1fego e dados em novas fontes de receita. As marcas, por sua vez, encontraram um canal direto para impactar consumidores com alta inten\u00e7\u00e3o de compra. Esse \u00e9 o cen\u00e1rio ideal para performance e rentabilidade. <\/p>\n\n\n\n
Jo\u00e3o Werner, CEO do VTEX Ads, ressaltou que, apesar de n\u00e3o ser um conceito novo, o mercado brasileiro ainda est\u00e1 amadurecendo a forma como lida com Retail Media. Nos mercados mais consolidados, j\u00e1 h\u00e1 uma divis\u00e3o clara entre m\u00eddia e trade marketing<\/strong>, bem como uma organiza\u00e7\u00e3o dos invent\u00e1rios e plataformas menos pulverizadas. <\/p>\n\n\n\nEssa estrutura permite mais automa\u00e7\u00e3o, uso de intelig\u00eancia artificial e insights em tempo real<\/strong>, o que melhora significativamente a qualidade das campanhas. <\/p>\n\n\n\nLeia tamb\u00e9m: <\/strong>VTEX Day 2025: o que esperar do futuro do varejo com o uso de IA para jornadas mais personalizadas\u202f<\/a> <\/p>\n\n\n\nO que vimos de mais inovador no evento?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nAl\u00e9m dos cases e reformula\u00e7\u00f5es de plataformas, notamos um movimento forte de integra\u00e7\u00e3o entre Retail Media e estrat\u00e9gias omnichannel<\/strong>. Campanhas que come\u00e7am no digital se estendem at\u00e9 os pontos f\u00edsicos de venda, refor\u00e7ando a marca em todos os canais. Tamb\u00e9m observamos o crescimento de formatos como v\u00eddeos curtos dentro dos marketplaces<\/strong>, que aumentam o engajamento e a taxa de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\nOutro ponto que chamou aten\u00e7\u00e3o foi a presen\u00e7a de novos indicadores, como o ROE (Retorno sobre Experi\u00eancia)<\/strong>, que busca avaliar o impacto da m\u00eddia digital n\u00e3o s\u00f3 em vendas, mas em percep\u00e7\u00e3o e fidelidade \u00e0 marca. <\/p>\n\n\n\nVeja nossa cobertura em parceria com a AdNews: <\/p>\n\n\n\n
F\u00f3rum ECommerce Brasil 2025 abre com foco em personaliza\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia artificial e mudan\u00e7as no comportamento do consumidor<\/a> <\/p>\n\n\n\nF\u00f3rum E-commerce Brasil 2025 destaca crescimento de marketplaces e tend\u00eancias de consumo no varejo digital<\/a> <\/p>\n\n\n\nPara onde vamos agora?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\nAs perspectivas s\u00e3o extremamente otimistas. O mercado global de Retail Media deve alcan\u00e7ar US$\u202f110 bilh\u00f5es at\u00e9 2026<\/strong>. No Brasil, a expectativa \u00e9 que o volume investido triplique at\u00e9 2028. Com varejistas aprimorando suas plataformas e marcas confiando cada vez mais na capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o e performance desse canal, o caminho est\u00e1 tra\u00e7ado. <\/p>\n\n\n\nSabemos que o crescimento passa por maior educa\u00e7\u00e3o do mercado, defini\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e estrutura\u00e7\u00e3o das plataformas. A boa not\u00edcia \u00e9 que, como vimos no F\u00f3rum, os principais players j\u00e1 est\u00e3o atuando com consist\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> para acelerar esse processo. <\/p>\n\n\n\nDica da aunica:<\/strong> <\/p>\n\n\n\nDados e Personaliza\u00e7\u00e3o: Os Pilares do Marketing Moderno<\/a> <\/p>\n\n\n\n
A boa not\u00edcia \u00e9 que estamos avan\u00e7ando. O pr\u00f3prio Magalu Ads passou por uma reformula\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos meses, migrando seu modelo de produto patrocinado para o formato de leil\u00e3o via CPC, semelhante ao Google Ads. Isso tornou as campanhas mais acess\u00edveis e com<\/strong> melhor retorno sobre investimento<\/strong>, tornando o canal ainda mais atraente para as marcas. <\/p>\n\n\n\n Varejistas passaram a monetizar seus espa\u00e7os digitais, transformando tr\u00e1fego e dados em novas fontes de receita. As marcas, por sua vez, encontraram um canal direto para impactar consumidores com alta inten\u00e7\u00e3o de compra. Esse \u00e9 o cen\u00e1rio ideal para performance e rentabilidade. <\/p>\n\n\n\n Jo\u00e3o Werner, CEO do VTEX Ads, ressaltou que, apesar de n\u00e3o ser um conceito novo, o mercado brasileiro ainda est\u00e1 amadurecendo a forma como lida com Retail Media. Nos mercados mais consolidados, j\u00e1 h\u00e1 uma divis\u00e3o clara entre m\u00eddia e trade marketing<\/strong>, bem como uma organiza\u00e7\u00e3o dos invent\u00e1rios e plataformas menos pulverizadas. <\/p>\n\n\n\n Essa estrutura permite mais automa\u00e7\u00e3o, uso de intelig\u00eancia artificial e insights em tempo real<\/strong>, o que melhora significativamente a qualidade das campanhas. <\/p>\n\n\n\n Leia tamb\u00e9m: <\/strong>VTEX Day 2025: o que esperar do futuro do varejo com o uso de IA para jornadas mais personalizadas\u202f<\/a> <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m dos cases e reformula\u00e7\u00f5es de plataformas, notamos um movimento forte de integra\u00e7\u00e3o entre Retail Media e estrat\u00e9gias omnichannel<\/strong>. Campanhas que come\u00e7am no digital se estendem at\u00e9 os pontos f\u00edsicos de venda, refor\u00e7ando a marca em todos os canais. Tamb\u00e9m observamos o crescimento de formatos como v\u00eddeos curtos dentro dos marketplaces<\/strong>, que aumentam o engajamento e a taxa de convers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Outro ponto que chamou aten\u00e7\u00e3o foi a presen\u00e7a de novos indicadores, como o ROE (Retorno sobre Experi\u00eancia)<\/strong>, que busca avaliar o impacto da m\u00eddia digital n\u00e3o s\u00f3 em vendas, mas em percep\u00e7\u00e3o e fidelidade \u00e0 marca. <\/p>\n\n\n\n Veja nossa cobertura em parceria com a AdNews: <\/p>\n\n\n\n F\u00f3rum ECommerce Brasil 2025 abre com foco em personaliza\u00e7\u00e3o, intelig\u00eancia artificial e mudan\u00e7as no comportamento do consumidor<\/a> <\/p>\n\n\n\n F\u00f3rum E-commerce Brasil 2025 destaca crescimento de marketplaces e tend\u00eancias de consumo no varejo digital<\/a> <\/p>\n\n\n\n As perspectivas s\u00e3o extremamente otimistas. O mercado global de Retail Media deve alcan\u00e7ar US$\u202f110 bilh\u00f5es at\u00e9 2026<\/strong>. No Brasil, a expectativa \u00e9 que o volume investido triplique at\u00e9 2028. Com varejistas aprimorando suas plataformas e marcas confiando cada vez mais na capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o e performance desse canal, o caminho est\u00e1 tra\u00e7ado. <\/p>\n\n\n\n Sabemos que o crescimento passa por maior educa\u00e7\u00e3o do mercado, defini\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas e estrutura\u00e7\u00e3o das plataformas. A boa not\u00edcia \u00e9 que, como vimos no F\u00f3rum, os principais players j\u00e1 est\u00e3o atuando com consist\u00eancia e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> para acelerar esse processo. <\/p>\n\n\n\n Dica da aunica:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Dados e Personaliza\u00e7\u00e3o: Os Pilares do Marketing Moderno<\/a> <\/p>\n\n\n\nPor que marcas e varejistas est\u00e3o apostando nessa estrat\u00e9gia?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
O que vimos de mais inovador no evento?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
Para onde vamos agora?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n