{"id":98825,"date":"2025-09-10T14:56:59","date_gmt":"2025-09-10T14:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aunica.com\/?p=98825"},"modified":"2025-09-10T15:00:41","modified_gmt":"2025-09-10T15:00:41","slug":"adtech-branding-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/adtech-branding-2025\/","title":{"rendered":"Multicanalidade e Criatividade: como a IA est\u00e1 impactando o mercado"},"content":{"rendered":"\n<p> O Adtech &amp; Branding 2025, evento do IAB Brasil, mostrou que a combina\u00e7\u00e3o de multicanalidade, criatividade e intelig\u00eancia artificial est\u00e1 redefinindo o marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025.jpg\" alt=\"Palco do Adtech &amp; Branding 2025 com tel\u00e3o \u201cSeja bem-vindo!\u201d e cadeiras alinhadas para o painel.\" class=\"wp-image-98826\" srcset=\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025.jpg 1024w, https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>A edi\u00e7\u00e3o deste ano destacou que n\u00e3o basta estar presente em v\u00e1rios canais; \u00e9 preciso integrar dados, conte\u00fado e experi\u00eancia do consumidor de forma contextualizada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste cen\u00e1rio, a IA surge como aliada, potencializando decis\u00f5es e permitindo que campanhas entreguem solu\u00e7\u00f5es mais completas e relevantes, sem substituir o toque humano. Confira a seguir o resumo do evento.<\/p>\n\n\n\n<style>\n  \/* Quadro simples, sem sombra e com borda mais clara *\/\n  .resumo-rapido-box{\n    --resumo-border: #d9d9d9;\n    --resumo-gap: 28px;            \/* \u2190 ajuste o espa\u00e7o abaixo do quadro *\/\n    border: 1px solid var(--resumo-border);\n    border-radius: 0;\n    padding: 16px 18px;\n    background: #fff;\n    box-shadow: none;\n    max-width: 100%;\n    margin: 0 0 var(--resumo-gap); \/* \u2190 espa\u00e7o abaixo do quadro *\/\n  }\n  \/* Garante respiro extra se o pr\u00f3ximo elemento for heading *\/\n  .resumo-rapido-box + h1,\n  .resumo-rapido-box + h2,\n  .resumo-rapido-box + h3,\n  .resumo-rapido-box + h4{\n    margin-top: var(--resumo-gap);\n  }\n\n  .resumo-rapido-box .resumo-rapido-title{\n    margin: 0 0 10px 0;\n    font-weight: 700;\n    font-size: 16px;\n  }\n  .resumo-rapido-box ul{margin: 0; padding-left: 1.25rem;}\n  .resumo-rapido-box li{margin: 8px 0;}\n  @media (max-width:480px){\n    .resumo-rapido-box{padding: 14px;}\n    .resumo-rapido-box .resumo-rapido-title{font-size: 15px;}\n  }\n<\/style>\n\n<section class=\"resumo-rapido-box\" role=\"complementary\" aria-label=\"Resumo r\u00e1pido do Adtech &#038; Branding 2025\">\n  <p class=\"resumo-rapido-title\">Sem tempo? Confira um resumo r\u00e1pido:<\/p>\n  <ul>\n    <li><strong>Ess\u00eancia:<\/strong> multicanalidade + criatividade + IA redefinem o marketing; \u00e9 preciso integrar dados, conte\u00fado e experi\u00eancia.<\/li>\n    <li><strong>Busca e comportamento:<\/strong> com IA, buscas ficam contextuais; mensagens devem atender cada etapa da jornada.<\/li>\n    <li><strong>Criatividade + IA:<\/strong> IA acelera decis\u00f5es, mas o impacto vem da conex\u00e3o humana.<\/li>\n    <li><strong>Conte\u00fado e confian\u00e7a:<\/strong> campanhas funcionam quando entram nas conversas do dia a dia; \u00e9tica e transpar\u00eancia mant\u00eam credibilidade.<\/li>\n  <\/ul>\n<\/section>\n\n\n\n<h2><strong>Multicanalidade e comportamento do consumidor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O evento tamb\u00e9m trouxe \u00e0 tona como o comportamento do consumidor mudou radicalmente. Como explicou Ana Prado, do Google, antes os usu\u00e1rios buscavam produtos digitando palavras-chave, mas agora, com respostas mais completas fornecidas por IA, as buscas s\u00e3o cada vez mais contextuais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 cada vez mais importante que as marcas pensem em mensagens que respondam \u00e0s necessidades do consumidor em cada ponto da jornada, ao inv\u00e9s de apenas replicar an\u00fancios em m\u00faltiplos canais.<\/p>\n\n\n\n<p>A multicanalidade, portanto, n\u00e3o \u00e9 apenas sobre presen\u00e7a; \u00e9 sobre integra\u00e7\u00e3o inteligente, especialmente em ambientes como o Retail Media, que se tornou um espa\u00e7o central para conectar dados de comportamento de compra com publicidade segmentada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Carolina Crespo, da Mondelez, refor\u00e7ou que colocar o cliente no centro \u00e9 essencial n\u00e3o s\u00f3 para personaliza\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m para aplicar corretamente os insights coletados, garantindo relev\u00e2ncia e consist\u00eancia em todas as intera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Criatividade como diferencial competitivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Apesar do avan\u00e7o da IA, a criatividade continua sendo um diferencial estrat\u00e9gico. Victor Soffiatti, da L\u2019Or\u00e9al, destacou que, mesmo com a precis\u00e3o e a efici\u00eancia da automa\u00e7\u00e3o, a mensagem precisa conectar emocionalmente com o p\u00fablico. Ele alertou que n\u00e3o se deve delegar a criatividade \u00e0 IA, pois an\u00fancios nos canais corretos n\u00e3o ter\u00e3o impacto se n\u00e3o houver conex\u00e3o humana.<\/p>\n\n\n\n<p>Pedro Milanezi, da Monks, refor\u00e7ou essa vis\u00e3o ao afirmar que a IA deve impulsionar estrat\u00e9gias e gerar valor, mas n\u00e3o \u00e9 uma competi\u00e7\u00e3o com o trabalho humano. A tecnologia potencializa decis\u00f5es, mas a criatividade e o senso estrat\u00e9gico continuam sendo os elementos que diferenciam campanhas de sucesso.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Conte\u00fado contextual e engajamento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Outro ponto central debatido no evento foi que campanhas multicanais s\u00f3 funcionam quando conte\u00fados e mensagens s\u00e3o inseridos em conversas que j\u00e1 est\u00e3o acontecendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Henrique Arakaki, do C6 Bank, destacou que o conte\u00fado deve participar do cotidiano do consumidor, dialogando de forma natural e relevante. Essa abordagem conecta dados, canais e storytelling, criando experi\u00eancias memor\u00e1veis e aumentando a efic\u00e1cia da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a \u00e9tica e a transpar\u00eancia foram refor\u00e7adas como princ\u00edpios indispens\u00e1veis. Marina Pita, da SECOM-PR, lembrou que a publicidade precisa promover a integridade da informa\u00e7\u00e3o de forma clara, garantindo que, mesmo em um ecossistema multicanal complexo, a confian\u00e7a do consumidor seja mantida.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Takeaways estrat\u00e9gicos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O Adtech &amp; Branding 2025 deixou claro que o futuro do marketing n\u00e3o depende apenas de presen\u00e7a em m\u00faltiplos canais, mas da capacidade de integrar multicanalidade, dados, criatividade e IA para gerar relev\u00e2ncia real. O Retail Media surge como um exemplo pr\u00e1tico dessa tend\u00eancia, mostrando como a personaliza\u00e7\u00e3o contextualizada pode transformar engajamento em convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>aunicaLabs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para transformar esses insights em a\u00e7\u00f5es concretas, o aunicaLabs oferece um hub de inova\u00e7\u00e3o que conecta startups, empresas e talentos para cocriar solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas baseadas em dados, IA e automa\u00e7\u00e3o. \u00c9 o ambiente ideal para validar ideias e desenvolver campanhas centradas no consumidor, unindo tecnologia e criatividade em projetos escal\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Pronto para agir?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se a multicanalidade, criatividade e IA s\u00e3o prioridades para sua marca, este \u00e9 o momento de transformar insights em solu\u00e7\u00f5es reais. O aunicaLabs permite desenvolver projetos estrat\u00e9gicos que entreguem experi\u00eancias integradas e impactantes ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.aunica.com\/lps\/aunicalabs\/#processo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agende uma conversa com a gente!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Adtech &amp; Branding 2025, evento do IAB Brasil, mostrou que a combina\u00e7\u00e3o de multicanalidade, criatividade e intelig\u00eancia artificial est\u00e1 redefinindo o marketing.&nbsp; A edi\u00e7\u00e3o deste ano destacou que n\u00e3o basta estar presente em v\u00e1rios canais; \u00e9 preciso integrar dados, conte\u00fado e experi\u00eancia do consumidor de forma contextualizada.&nbsp; Neste cen\u00e1rio, a IA surge como aliada, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":98828,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Retail Media, IA e Criatividade: Os Insights do Adtech &amp; Branding 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Confira os principais insights do Adtech &amp; Branding 2025. Entenda Como IA, criatividade e multicanalidade redefinem estrat\u00e9gia, conte\u00fado e Retail Media!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Retail Media, IA e Criatividade: Os Insights do Adtech &amp; Branding 2025\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Confira os principais insights do Adtech &amp; Branding 2025. Entenda Como IA, criatividade e multicanalidade redefinem estrat\u00e9gia, conte\u00fado e Retail Media!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"aunica Interactive Marketing | Since 2004\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-10T14:56:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-10T15:00:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"360\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"360\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marketing Aunica\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marketing Aunica\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/\",\"url\":\"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/\",\"name\":\"Retail Media, IA e Criatividade: Os Insights do Adtech & Branding 2025\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-09-10T14:56:59+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-10T15:00:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d\"},\"description\":\"Confira os principais insights do Adtech & Branding 2025. Entenda Como IA, criatividade e multicanalidade redefinem estrat\u00e9gia, conte\u00fado e Retail Media!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Multicanalidade e Criatividade: como a IA est\u00e1 impactando o mercado\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.aunica.com\/\",\"name\":\"aunica Interactive Marketing | Since 2004\",\"description\":\"Especialistas em Data Driven Marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.aunica.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d\",\"name\":\"Marketing Aunica\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marketing Aunica\"},\"url\":\"https:\/\/www.aunica.com\/en\/author\/aunica\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Retail Media, IA e Criatividade: Os Insights do Adtech & Branding 2025","description":"Confira os principais insights do Adtech & Branding 2025. Entenda Como IA, criatividade e multicanalidade redefinem estrat\u00e9gia, conte\u00fado e Retail Media!","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Retail Media, IA e Criatividade: Os Insights do Adtech & Branding 2025","og_description":"Confira os principais insights do Adtech & Branding 2025. Entenda Como IA, criatividade e multicanalidade redefinem estrat\u00e9gia, conte\u00fado e Retail Media!","og_url":"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/","og_site_name":"aunica Interactive Marketing | Since 2004","article_published_time":"2025-09-10T14:56:59+00:00","article_modified_time":"2025-09-10T15:00:41+00:00","og_image":[{"width":360,"height":360,"url":"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/adtech-branding-2025-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Marketing Aunica","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Marketing Aunica","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/","url":"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/","name":"Retail Media, IA e Criatividade: Os Insights do Adtech & Branding 2025","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#website"},"datePublished":"2025-09-10T14:56:59+00:00","dateModified":"2025-09-10T15:00:41+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d"},"description":"Confira os principais insights do Adtech & Branding 2025. Entenda Como IA, criatividade e multicanalidade redefinem estrat\u00e9gia, conte\u00fado e Retail Media!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/adtech-branding-2025\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Multicanalidade e Criatividade: como a IA est\u00e1 impactando o mercado"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#website","url":"https:\/\/www.aunica.com\/","name":"aunica Interactive Marketing | Since 2004","description":"Especialistas em Data Driven Marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.aunica.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/a91e8b743a2b21834f0e75d554e4de5d","name":"Marketing Aunica","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/www.aunica.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/fef03717400d36d215fa42d712059d19?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marketing Aunica"},"url":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/author\/aunica\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98825"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=98825"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98825\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":98831,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/98825\/revisions\/98831"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/98828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=98825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=98825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=98825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}