{"id":98832,"date":"2025-09-11T21:33:31","date_gmt":"2025-09-11T21:33:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aunica.com\/?p=98832"},"modified":"2025-09-11T21:33:33","modified_gmt":"2025-09-11T21:33:33","slug":"adtech-branding-2025-dia-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aunica.com\/en\/adtech-branding-2025-dia-2\/","title":{"rendered":"Do alcance \u00e0 relev\u00e2ncia: como a contextualiza\u00e7\u00e3o molda o marketing com IA\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Se no primeiro dia do Adtech &amp; Branding 2025 o foco esteve na combina\u00e7\u00e3o entre multicanalidade, criatividade e intelig\u00eancia artificial, o segundo dia trouxe uma provoca\u00e7\u00e3o essencial: n\u00e3o basta estar presente em v\u00e1rios canais ou integrar dados \u2014 \u00e9 preciso contextualizar a mensagem para que ela seja relevante de verdade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Adtech-Branding-2025-1.jpg\" alt=\"Painel do Adtech &amp; Branding 2025 com quatro palestrantes no palco e tel\u00e3o exibindo o tema \u201cIA, dados e criatividade\u201d junto aos nomes e cargos dos participantes.\" class=\"wp-image-98833\" srcset=\"https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Adtech-Branding-2025-1.jpg 1024w, https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Adtech-Branding-2025-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Adtech-Branding-2025-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.aunica.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Adtech-Branding-2025-1-200x113.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Os pain\u00e9is mostraram que o futuro do marketing est\u00e1 em equilibrar tecnologia e sensibilidade humana para construir marcas s\u00f3lidas e experi\u00eancias que ressoam com o consumidor em cada ponto de contato.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<style>\n  \/* Quadro simples, sem sombra e com borda mais clara *\/\n  .resumo-rapido-box{\n    --resumo-border: #d9d9d9;\n    --resumo-gap: 28px; \/* espa\u00e7o abaixo do quadro *\/\n    border: 1px solid var(--resumo-border);\n    border-radius: 0;\n    padding: 16px 18px;\n    background: #fff;\n    box-shadow: none;\n    max-width: 100%;\n    margin: 0 0 var(--resumo-gap);\n  }\n  \/* Garante respiro extra se o pr\u00f3ximo elemento for heading *\/\n  .resumo-rapido-box + h1,\n  .resumo-rapido-box + h2,\n  .resumo-rapido-box + h3,\n  .resumo-rapido-box + h4{\n    margin-top: var(--resumo-gap);\n  }\n\n  .resumo-rapido-box .resumo-rapido-title{\n    margin: 0 0 10px 0;\n    font-weight: 700;\n    font-size: 16px;\n  }\n  .resumo-rapido-box ul{margin: 0; padding-left: 1.25rem;}\n  .resumo-rapido-box li{margin: 8px 0;}\n  @media (max-width:480px){\n    .resumo-rapido-box{padding: 14px;}\n    .resumo-rapido-box .resumo-rapido-title{font-size: 15px;}\n  }\n<\/style>\n\n<section class=\"resumo-rapido-box\" role=\"complementary\" aria-label=\"Resumo r\u00e1pido do Adtech &#038; Branding 2025 - Dia 2\">\n  <p class=\"resumo-rapido-title\">Sem tempo? Confira um resumo r\u00e1pido:<\/p>\n  <ul>\n    <li>No segundo dia do Adtech &#038; Branding 2025, o foco foi a <strong>contextualiza\u00e7\u00e3o<\/strong> das mensagens: n\u00e3o basta estar em v\u00e1rios canais, \u00e9 preciso ser relevante em cada intera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n    <li>Pain\u00e9is mostraram que o futuro do marketing est\u00e1 em equilibrar <strong>tecnologia e sensibilidade humana<\/strong> para construir marcas s\u00f3lidas.<\/li>\n    <li>A IA surge como <strong>aliada da criatividade<\/strong>, democratizando processos e economizando tempo, mas sem substituir o talento humano.<\/li>\n    <li>Contextualizar campanhas em cada canal aumenta <strong>relev\u00e2ncia e impacto<\/strong>, como destacaram especialistas do Google, Spotify e Amazon.<\/li>\n    <li>A mensagem final do evento: o futuro do marketing n\u00e3o \u00e9 apenas <strong>alcance<\/strong>, mas sim <strong>relev\u00e2ncia consistente em cada ponto de contato<\/strong>.<\/li>\n  <\/ul>\n<\/section>\n\n\n\n\n<h2><strong>Da performance \u00e0 estrat\u00e9gia<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O dia come\u00e7ou com um alerta de Bruno Affonso, do Google: alinhar KPIs \u00e0 estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e transformar dados em a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas \u00e9 o que diferencia campanhas t\u00e1ticas de estrat\u00e9gias consistentes. Nessa linha, Rebecca Botura (Diageo) destacou que awareness e convers\u00e3o precisam conviver e se retroalimentar, para alcan\u00e7ar consumidores que ainda n\u00e3o converteram, mas j\u00e1 interagem com a marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como refor\u00e7ou Noemi Alcantara (Talent), j\u00e1 n\u00e3o existe uma receita \u00fanica para gerar performance. O desafio agora \u00e9 provocar novas formas de comunicar em cada canal, testando e aprendendo continuamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>IA como aliada da criatividade<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O impacto da intelig\u00eancia artificial esteve presente em todas as discuss\u00f5es. Adriano Henriques (IAB) destacou que vivemos a fase de implementa\u00e7\u00e3o da IA, e que ela democratiza a criatividade, mas que o grande diferencial continuar\u00e1 sendo a sensibilidade e o talento humano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e9o Martins alertou para os riscos de entregar a narrativa de marca totalmente \u00e0 tecnologia, lembrando que o valor das marcas precisa ser preservado. Para Laura Chiavone (Meta), o caminho est\u00e1 em criar sistemas que combinem o melhor da IA com o melhor da criatividade humana.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E, como resumiu Silvia Visani (Dentsu), o verdadeiro padr\u00e3o invis\u00edvel gerado pelo uso da IA \u00e9 a recupera\u00e7\u00e3o de tempo, permitindo que profissionais foquem mais em ideias criativas e em melhorar a experi\u00eancia dos clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Contextualiza\u00e7\u00e3o como chave da relev\u00e2ncia<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Se a multicanalidade foi a palavra-chave do primeiro dia, o segundo mostrou que o diferencial est\u00e1 em como as marcas se adaptam ao contexto de cada canal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Victor Marcello (Ole Interactive) destacou a import\u00e2ncia de diferenciar alcance de relev\u00e2ncia. Ajustar a mensagem ao contexto certo n\u00e3o s\u00f3 amplia a visibilidade, como tamb\u00e9m gera impacto real. Na mesma linha, Vince Carrari (Spotify) refor\u00e7ou que entender o contexto do usu\u00e1rio melhora significativamente os resultados de m\u00eddia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essa vis\u00e3o conecta os aprendizados dos dois dias: multicanalidade integrada \u00e9 importante, mas s\u00f3 se torna poderosa quando combinada \u00e0 contextualiza\u00e7\u00e3o das mensagens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>O consumidor no centro<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Carol Piber (Amazon) trouxe uma perspectiva pr\u00e1tica ao lembrar que o ponto de partida das estrat\u00e9gias deve ser sempre a dor do cliente, e n\u00e3o a solu\u00e7\u00e3o em si. Essa invers\u00e3o de l\u00f3gica garante que marcas construam n\u00e3o apenas campanhas, mas rela\u00e7\u00f5es consistentes e duradouras.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esse olhar para o consumidor se conecta com todas as discuss\u00f5es: seja no alinhamento de KPIs, na integra\u00e7\u00e3o entre awareness e convers\u00e3o, na contextualiza\u00e7\u00e3o de mensagens ou no equil\u00edbrio entre IA e criatividade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Conclus\u00e3o e fechamento do evento<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O <strong>Adtech &amp; Branding 2025<\/strong> terminou deixando uma mensagem clara: o futuro do marketing n\u00e3o est\u00e1 apenas em ampliar o alcance, mas em <strong>ser relevante <\/strong>a cada intera\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a partir dessa relev\u00e2ncia que as marcas conseguem transformar dados em experi\u00eancias consistentes, equilibrando tecnologia e sensibilidade humana.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.aunica.com\/lps\/aunicalabs\/#processo\" 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