A maior rede de televisão em língua espanhola dos Estados Unidos, a Univision, informa mais hispânicos diariamente do que qualquer outra empresa de comunicação no país. Contudo, a companhia precisava encontrar uma solução para acessar em tempo real insights de negócios, tomar decisões , traçar estratégias e otimizar a receita. E, como fazer isso?
A empresa decidiu usar o Domo, sistema operacional de análise e organização de dados empresariais, para reorganizar suas informações. Com o uso da plataforma foi possível fazer avaliações mais rapidamente, otimizar a publicidade programada, redefinir o gasto de tempo, avaliar informações não descobertas e organizar os dados mais relevantes.
Em pouco tempo os resultados já chegaram: em um mês e meio a empresa já tinha conseguido alcançar suas 3 metas prioritárias para a otimização dos processos. O planejamento de propaganda foi transformado pelo uso do Domo, o time que focava 80% do tempo em engenharia de dados e 20% em planejamento, passou a estar 100% em análises.
A partir da análise de dados, a equipe da Univision foi capaz de focar os esforços onde realmente importava. Usando o Domo a cada dois ou três dias, com base em dados precisos, ágeis e fáceis de manipular, os funcionários passaram a avaliar as estratégias, definir quais ações estão trazendo resultado / sucesso e quais não estão funcionando.
“No primeiro trimestre, utilizando Domo, conseguimos otimizar ações rapidamente e alcançar um crescimento de 80%”, afirma David Katz VP, General Manager for Programmatic Revenue and Operations.
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