Search
aunica Interactive Marketing | Since 2004aunica Interactive Marketing | Since 2004aunica Interactive Marketing | Since 2004
  • Homepage
  • Who We Are
  • Services
  • Solutions
    • Licensing & implementation Martech and Adtech
    • Data Science for Marketing
    • SEO and Content Consulting
    • Data Engineering & Digital Analytics
    • Squad Growth and Performance
    • Media AdOps & DevOps Consulting and Auditing
    • Digital Analytics Consulting
    • Customer Experience Management or Analytics
  • Partners
    • ADform
    • Amazon
    • Google Marketing Platform
  • Platforms
    • CDP
    • Analytics
    • Data Experience
    • Ad Server
  • Contact us
  • Blogs & insights

© 2023 aunica

  • May 12, 2015
  • News
  • Marketing Aunica

Artigo no IABBrasil.net – IT’S The Scale, Stupid. Por Rafael Pallares

Originalmente publicado no IAB Brasil

Na semana passada eu estava em Nova York, fazendo um circuito em fundos de investimento, e para entrar no espírito da viagem fiz uma visita a New York Stock Exchange. A NYSE é a maior bolsa do mundo em capitalização de mercado, com volume diário de negócios de ~$170 bilhões. Lá dentro, as cotações e tendências cintilam em centenas de telões e painéis digitais, e um grupo de traders e brokers que ainda atua em loco garante, entre outras coisas, a liquidez das transações.

Da mesma forma, o programmatic advertising facilita volumes de transações na casa dos giga em frações de segundo na casa dos mili. Assim como na bolsa, as transações são determinadas por parâmetros e feitas automaticamente, trazendo eficiência ao processo e redução de custos. Ao mesmo tempo, viabiliza enormes ganhos de escala, dos quais players como Google e Facebook tem se beneficiado enormemente. Mas será esse um mercado aonde o vencedor leva tudo?

Há cerca de um mês, quatro grandes empresas de mídia, The Guardian, CNN, Financial Times e Thomson Reuters se uniram para criar a Pangaea Alliance, um consórcio formado inicialmente entre esses players com o objetivo de ganhar a escala que a competição atual exige e que as tecnologias disponíveis tornam possível. Juntos, esses publishers passaram a cobrir imediatamente uma base de 110 milhões de usuários ao redor do planeta, aliando alta qualidade de conteúdo com a possibilidade de entregar audiências altamente segmentadas a anunciantes globais. Cada player continua sendo o dono dos seus dados, mas somados eles se tornam muito mais valiosos do que a simples soma das partes. Já imaginou falar através de um canal com mais de 20 milhões de executivos C-level em quatro continentes, em um ambiente não apenas brand-safe mas capaz de endossar as marcas mais prestigiosas do ranking das top 500 da Fortune? Essa é mais ou menos a idéia, e não, não estamos em um mercado aonde o vencedor leva tudo.

O Pangaea e outras iniciativas similares que surgem aqui e ali indicam como a polarização da publicidade online – patrocínios e projetos especiais de um lado e tudo o que não se encaixa aí sendo vendido de forma automatizada do outro lado – traz oportunidades para publishers que produzem conteúdos premium e sustentam seu modelo de negócio através de publicidade. Com tecnologia e alavancagem de escala, é possível. E assim como no mercado de ações, que abriga dezenas de exchanges, como NYSE, NASDAQ, Euronext e Bovespa, prestando serviço para inúmeros traders, na indústria da publicidade digital os publishers tem uma grande oportunidade neste momento: unirem forças, buscarem escala e oferecerem o que só eles podem, o melhor conteúdo e acesso a audiências qualificadas em abundância para as grandes marcas anunciantes. Como diria o estrategista da campanha de 1992 do Bill Clinton, “é a escala, estúpido”.

Rafael Pallares I artigo IAB Brasil

Artigo originalmente publicado no IAB Brasil.

Rafael Pallares –  Sócio da Aunica, co-founder e Managing Director da Antecipo e membro do comitê de AdTech&Data;

Email: rpallares@aunica.com
Link para artigo original – IABBrasil.net – 11/05/15

  • advertising, antecipo, escala, integracao, negócios, online, pangea, Programatico, programmatic direct, publicidade, publishers

Posts Relacionados

  • News
    September 18, 2020 September 18, 2020O mundo mudou, e a forma como o brasileiro investe seu dinheiro também.
    Por Alexandre Azevedo
  • Artigos
    November 27, 2020 November 27, 2020Dez Mandamentos do Analista de Dados
    Por Alexandre Azevedo
  • Artigos
    August 20, 2019 August 20, 2019aunica Interactive Marketing recebe certificações Adobe
    Por Gleissieli Souza

“Pure creativity without data analysis is just art, not business.
Data analysis without creativity is just numbers without content and out of context.”

Roberto Eckersdorff, CEO & Founder of aunica

© 2023 aunica
aunica
Solutions
  • Homepage
  • Who We Are
  • Blogs & insights
  • Contact us
  • Licensing & implementation Martech and Adtech
  • Data Science for Marketing
  • SEO and Content Consulting
  • Data Engineering & Digital Analytics
  • Squad Growth and Performance
  • AdOps and DevOps Media Consulting and Auditing
  • Digital Analytics Consulting
  • Customer Experience Management or Analytics
Partners
  • ADform
  • Amazon
  • Google Marketing Platform
Platforms
  • Analytics
  • Data Experience
  • Ad Server
Privacy policy
Contact

Brazil – São Paulo
Av. Nicolas Boer, 399
Jardim das Perdizes – SP | 01140-060
Tel.:+55.11.3123.5333

USA – Miami
2582 Mayfair Ln Weston, FL | 33327
Tel.:+55.11.3957.3953 Tel.:+1.954.7027491

“Pure creativity without data analysis is just art, not business.
Data analysis without creativity is just numbers without content and out of context.”

Roberto Eckersdorff, CEO & Founder of aunica

aunica
  • Homepage
  • Who We Are
  • Blogs & insights
  • Contact us
Solutions
  • Licensing & implementation Martech and Adtech
  • Data Science for Marketing
  • SEO and Content Consulting
  • Data Engineering & Digital Analytics
  • Squad Growth and Performance
  • AdOps and DevOps Media Consulting and Auditing
  • Digital Analytics Consulting
  • Customer Experience Management or Analytics
Partners
  • ADform
  • Amazon
  • Google Marketing Platform
Platforms
  • Analytics
  • Data Experience
  • Ad Server
Privacy policy
Contact

Brazil – São Paulo
Av. Paul VI, 2040
Sumaré – SP | 01262-010
Tel.:+55.11.3123.5333

USA/Sales Office
2582 Mayfair Ln Weston, FL | 33327
Tel.:+55.11.3957.3953 Tel.:+1.954.7027491

© 2023 aunica